九寨沟：解决群众“最后一公里” 从旅游富民起航
5月19日，是大录、永丰、勿角三个乡老百姓最高兴的日子，盼望旅游富民的梦想终于得到现实。旅游带来的“第一桶金”在百姓的欢呼声中拉开帷幕……
在第二批群众路线教育实践活动中，九寨沟县在面向百姓征求意见建议时，收集最多的是破除发展瓶颈问题。九寨沟县作为旅游大县，旅游富民成了当地老百姓的重中之中。处于核心景区的漳扎镇，旅游经济成为群众增收的支柱产业。2013年农民人均收入达到了12000元，而在非景区的其他乡镇村寨，旅游带来的收效并不明显，农民人均收入不到7000余元。因此，这成了服务和解决群众“最后一公里”最迫切问题。
敢于破除瓶颈，该县利用两个月时间与群众同吃同住同商议，找准“全域九寨”发展模式，在第四个中国旅游日当天，由旅行社组织的两条非物文化一日游线路正式发团，打开群众旅游致富增收的“大门”，成了当地群众“点赞”最高的惠民工程，也是该县旅游转型升级的深度实践。
当前，九寨沟景区已成为世界旅游目的地，今年预计接待中外游客将突破400万人（次）。巨大的客源为该县旅游全域发展、富民增收提供了市场条件。
为尽快将沟口国际旅游目的地培育成全域九寨旅游客源地，打破观光游局限，先期深度开发两条国家级非物文化一日游线路，突出大录、勿角等乡特色民族文化，推出地方餐饮、农副土特产品、特色旅游纪念品，用文化内涵吸引游客创造旅游增收。
九寨非物文化深度体验一日游品质高不高游客说了算？该县在第四个中国旅游之际，组织200余名自驾游客和九寨国旅等10余家旅行商体验踩线，深度体验如诗如画的神仙池、神秘古老的大录藏寨、白马山藏寨以及与歌声优雅的“南坪小调”等地方人文。同时，还让自驾游客和旅行商享受到藏家烧烤、烤全羊，藏香猪肉，酥油糌粑茶，和尚包子，特色野菜等九寨特色美食，每到一处都能听到游客们对一日游的“尖叫声”。
不仅要听到游客的“尖叫声”，更要利用有效载体进行宣传推介。在首游当天，还邀请中央电视台、新华网、中新社、人民网、国际在线等20余家主流媒体记者，分两批对九寨沟县两条非物质文化遗产游线进行体验报道。通过采访当地居民，了解当地的人文、风俗，强势宣传一日游线路。截至5月22日，共有报纸3家、电台电视台1家、网络媒体152家、微信4家，共160家媒体及专业旅游网站进行了报道，九寨一日游在媒体的一片“推举声”中启动。
“全域九寨”让游客不仅能看九寨美景慕名“前来”，更为体验九寨文化自愿“留下”，从而提高游客的停留天数和过夜数，推动九寨沟世界旅游“目的地”向全域九寨“客源地”的生动转型。
“ 旅游九寨”向“九寨旅游”转移
旅游，是九寨沟县的支柱产业。从目前旅游九寨的现状看，旅游经济拉动的仅仅是核心景区外的漳扎镇。单点旅游经济辐射的局限，造成县域经济发展失衡，差距拉大矛盾增多，加快推进全域发展已迫在眉睫。5月19日，非物文化一日游线路的启动，标志着“全域九寨”由“口号”变为“行动”，拓景扩容、提质增效、多点多极发展正式“落地”。“九寨旅游”已从点的打造向面上延伸、从量的变化到质的变化转移，有效整合九寨神仙池、大录藏寨、白马《舞》、《南坪曲子》等旅游资源，实现与九寨沟主景区的差异化、特色化发展，开辟了“拓景扩容，提质增效”的新局面，为推进“处处都是景区、村村都是景点、人人都是风景”的“巨型旅游综合体”建设和逐步实现全域、全时、多元旅游目标奠定了坚实基础，加快以九寨沟景区为中心点，辐射北部白马文化+九寨甲勿池景区，南部藏寨文化+九寨神仙池景区、中部县城南坪小调文化+九寨太平沟景区的“3+3”全域景区的建设步伐。同时，全域九寨旅游为实现三个“减压”破题，一是引导当地群众参与旅游经营，帮助群众实现就地就业、就地创业，为东、西两个最偏远乡农牧民增收难“减压”破题；二是组织当地群众服务旅游发展，从而提升群众文明程度和整体素质，为区域内的民族团结和社会稳定“减压”破题；三是通过全域九寨建设，为九寨沟景区黄金周、黄金月和旅游旺季游客分流“减压”破题。
“ 文化资源”向“文化资本”转换
让“躺”着的文化“活”起来，是该县开发一日游线路的永恒落脚点。利用舞、南坪曲子、川西北藏族山歌和熊猫舞四个国家级非物文化遗产为品牌，贯穿于一日游线路始终，深度开发文化内涵，生动展示文化魅力，让游客参与文化互动，感受文化九寨，实现九寨美景与九寨文化的相融互动。同时，十分注重文化资源的传承与传播，按照“老南坪底片，新九寨名片”创意，探索人文价值和经济价值的市场对接，提炼非物文化元素，研发500余种九寨专属旅游纪念品，打造涂墨狂欢节等文化戏，碰撞出“文化”和“经济”的契合点。据统计，5月19日—20日，各村寨实现餐饮收入、农副土特产品销售收入6余万元，销售九寨专属旅游纪念品2余万元，良好的经济效益和发展前景，进一步增强了群众发展乡村旅游、提升服务质量的信心。
这样一来，既保护了“老的文化”，又创造了新的产业，实现了“文化资源”向“文化资本”有效转换。
全域九寨作为一项富民产业，正成为九寨沟县域经济转型跨越发展新的增长点，是解决群众增收致富“最后一公里”的深度实践。（阿坝日报 方燕明 王剑）
