【直播】中国都市报20年暨媒体融合发展研讨会

为总结20年发展的启示与经验，加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展，中国报业协会与四川日报报业集团联合主办、华西都市报（华西传媒集群）承办的“中国都市报20年暨媒体融合发展研讨会”今（25）日上午在四川成都举行。

全国各地都市类报纸的社长、总编，以及中国人民大学、复旦大学、中山大学、北京师范大学、四川省社科院的知名学者等，共计120多名重量级嘉宾，将掀起一场以“革新图存，再振雄风”为主题的思想风暴。

华西传媒集群各平台在现场直播，邀你见证都市报站在新起点、迎接新挑战，推动融合发展的一次共同谋划。

　　图为研讨会现场。

【8:50】四川日报报业集团党委书记、董事长余长久致辞。

【9:10】中国记协党组书记翟惠生讲话。

【9:00】中共四川省委常委、宣传部部长吴靖平讲话。

【9:30】中国报协副会长石国雄宣读全国政协常委、中国报业协会会长吴恒权贺信。

【9:35】国家新闻出版广电总局新闻报刊司副巡视员赵旭雯讲话。

【9:45】中国报协副会长石国雄宣读表彰决定。

【10:15】中国报业协会副秘书长胡怀福“中国都市报20年发展主题报告”。以下为报告要点：

全国地市级以上都市报300多家

融合发展已成必然选择和发展使命

报告中称，截至目前，全国地市级以上的都市报已有300多家。

20年来，都市报实现了三次大转型、大跨越、大提升：第一次是主流化转型。都市报整体报道格调从社会化、生活化、娱乐化向精品化、高级化、主流化转变，报道内容从社会新闻、娱乐新闻向文化新闻、政经新闻转变；第二次是数字化转型。与中国都市报的创办同步，1994年我国首次接入国际互联网以来，互联网技术促使传媒业发生了深刻革命。都市报纷纷加强新闻网站的投入和建设，加速推进报纸数字化。第三次是全媒体转型。随着数字化发展的深入，都市报纷纷推出电子报、网站、手机报、新闻客户端等，进军视听媒体、户外媒体、电子商务，向全媒体转型升级，迈入“全域、全时、全媒体”传播的新时代，融合发展正在成为都市报转型发展的必然选择和新的发展使命。

融合发展新时期

都市报要对体制机制作顶层设计和全新架构

报告中称，都市报能够实现持续快速发展，体制机制是内生动力和源泉。体制机制灵活和先进，报纸充满一片生机和活力。相反，体制机制落后和僵化，报纸一片死气沉沉，发展举步维艰。全国都市报发展的一些不均衡和两极分化现象，很好地印证了这一点。在融合发展的新阶段新时期，都市报依然要从体制机制入手，对体制机制作顶层设计和全新架构。只有不断激发内生活力，才能在推动都市报和新兴媒体融合发展之路上取得实质性进展和突破。

　　【10:40】中国人民大学新闻学院教授彭兰发表演讲

彭兰教授是我国最早从事网络传播教学和科研的学者之一。彭兰说，经过10多年的观察，学界业界对媒体融合的发展方向存在困惑和迷茫，但同时也欣喜地看到包括@华西都市报在内等媒体在超越传统理念上所出做出的努力和实践，令人很受鼓舞。

媒体融合是否等于全媒体化？

彭兰说，“全媒体化”是整个传媒市场的走向，但不一定可以转化为每一个媒体的发展方向；如果一定要用这个词，那全媒体战略更多意味着在全媒体化的市场中的重新定位。媒体产品的扩张与转型，需要以对产品价值的深度挖掘为基础，转型不是简单地将内容贴上产品的新标签。

媒体融合某种意义上也是分化的过程

彭兰认为，在媒体融合环境下，传统媒体的“自产自销”模式也许会逐渐演变为内容的初级生产+内容的加工+内容的营销的三环节模式，各个环节由不同性质的产业来承担。现在来看媒介融合，就是传统媒体被改造、被新媒体化的过程。

媒体融合是媒体与用户的融合过程

彭兰说，用户的关系需求与社交行为是融合的粘合剂，在媒体融合的过程中，用户成为积极的生产力量，成为媒体的一个有机要素。把用户作为生产要素看待，就需要为UGC（用户生产内容）向PGC（专家生产内容）的转化提供相应的机制。

华西都市报“i战略”搭建完整媒体链条

彭兰曾提出三种媒体形态：内容媒体、社交媒体、服务媒体。移动时代，新媒体=内容媒体+关系媒体+服务媒体。彭兰说，华西都市报的“i战略”就是超越内容，将内容、社交、服务三方打通连接，试图从更大媒体的概念来搭建完整的媒体链条。

【11:15】四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长李鹏分享媒体融合案例。

【11：35】南方报业传媒集团副总编辑、南都报系党委书记、总裁曹轲分享媒体融合案例。

【11:45】齐鲁传媒集团副总编辑、齐鲁晚报总编辑、总经理蓝海分享媒体融合案例。

【11:55】浙江日报报业集团副总编辑、钱江晚报总编辑李杲分享媒体融合案例。

【12:15】新华报业传媒集团党委委员、扬子晚报总编辑王文坚分享媒体融合案例。

【12:30】河南日报报业集团编委、大河报社社长王自合分享媒体融合案例。

中国都市报20年暨媒体融合发展研讨会上午的所有环节结束。下午有多名专家带来主题演讲，并针对电商时代和大数据时代的媒体融合发展进行主题论坛，华西传媒集群继续为您全程图文直播。

【14:30】中山大学传播与设计学院院长张志安正在作题为《都市报的融合转型：观念、策略和体制的三重革命》的主题演讲。张志安教授认为：有价值的不再是“新闻或资讯“，而是思想、服务和用户。

【14：50】复旦大学新闻学院教授朱春阳发表题为《都市报如何成就融合时代新型主流媒体》的主题演讲。朱春阳教授通过鲜活的事例深刻剖析了传统主流媒体和新型主流媒体的特征与区别。

【15:10】四川省社会科学院新闻研究所所长张立伟发表题为《四步助纸媒脱困》的主题演讲。张立伟深度分析了竞争乏力的根源从何而来，以及如何重建读者游戏规则和纸网游戏规则。

全国报纸在互联网的新闻占比在40%以上，报纸为网媒撑起半壁江山。其中都市报占71%，都市报一边为自己的衰退哭泣，一边为网媒无偿或廉价打工1/3。张立伟认为：纸媒停止自杀就不会死，停止攻无方守不备，转为攻有市场守有版权，就有东山再起的机会！

【15:50】北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠发表题为《新生态新空间》的主题演讲。生态新空间：跳出新闻，进入生活信息。信息时代，更大的蓝海是不同角度的信息提供者。