核心提示：天猫双十一始于2009年，每一年的交易都堪称奇迹。2009年双十一销售额5200万元；2010年双十一总销售额增至9.36亿元；2011年，这一数字飙升至52亿元。而在2012，天猫1111购物狂欢节实现191亿成交额，刷新全球网购节单日销量记录，成为全球最大购物日。2013年双十一达362亿元，占到当天中国社会消费零售总额的一半以上。   　　 12点零时之后，阿里巴巴天猫“双11”战绩公布，11月11日当天，天猫平台实现交易总额达到了571.12亿元人民币，约93.39亿美元，来自无线端的交易额也占到了42.6%。阿里巴巴再次刷新了全球最大购物日的平台交易记录，且产生了2.78亿个物流因此平台产生。去年，天猫双11的成交额为362亿元美元。广东、浙江、江苏成为分列国内交易量前三省。 　　2.78亿个包裹将上路 　　在这个奇迹数字出现之前，阿里巴巴董事局主席马云就现身媒体见面室，当时实时滚动的大屏显示，天猫双11已交易早已超过500亿人民币。 　　不过，对于交易数字，马云表示并没有太大期待，倒是担心数字太大，担心物流，如此大的单量，快递员们会更辛苦。 　　根据菜鸟网络平台，各家快递公司目前已为今年双11新增行业从业人员25万以上，改扩建运转中心100余处，增加作业场地185万平方米，公路干线新增自有及整合社会资源新增干线车辆12000台以上，过百万物流人员全力参与配送。 　　阿里巴巴资深副总裁、菜鸟网络COO童文红表示，有信息用数据来协调社会化物流合作伙伴，按照既定的节奏来保障物流。 　　天猫双十一始于2009年，每一年的交易都堪称奇迹。2009年双十一销售额5200万元；2010年双十一总销售额增至9.36亿元；2011年，这一数字飙升至52亿元。而在2012，天猫1111购物狂欢节实现191亿成交额，刷新全球网购节单日销量记录，成为全球最大购物日。2013年双十一达362亿元，占到当天中国社会消费零售总额的一半以上。 　　“通过数字去真正理解市场的力量，帮助中国企业按需定制的进行转型升级，让双十一真正成为中国消费者拉动需求、发现需求、拉动消费者的一个重大的一个节日。”马云曾表示。 　　移动成交243亿元？成全球第一大移动电商 　　今年双十一，阿里移动端成交额达到243亿，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，创下全球移动电商平台单日交的易历史新高。 　　天猫双十一在移动端的成交额从11月11日零时就一路攀升，势如破竹，只用了75秒，成交额就突破了1亿。截至11月11日7时36分，天猫双十一当天的移动端成交额突破100亿，已经比2013年双十一全天的移动端成交额增加将近一倍，占到总成交额的48.4%。 　　阿里方面认为，每一个数字后面都有其代表的意义。对于双十一移动端成交243亿元这一数字而言，背后意味的是阿里构建的移动电商生态系统开始步入轨道。 　　此前，阿里财报显示，2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。而双十一阿里移动交易占比达到42.6%，则进一步体现阿里集团的“云端”战略发展成效。 　　年初，阿里巴巴董事局主席马云提出阿里未来发展“云+端”战略。云就是阿里的整个生态大数据系统，包括供应链、商品和服务，端就是能够触达消费者的触点，意指阿里的各类移动端入。此前，阿里启动名为“百川计划”的无线开放战略，通过开放技术、商业、数据等，进一步推动移动端生态发展。 　　217个国家和地区参与狂欢 　　来自阿里的数据显示，截止12日零点，217个国家和地区的旗帜全部被点亮，这意味着，这些国家和地区都有人参与天猫双11。 　　按订单量来看，美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。 　　阿里巴巴国际B2C负责人吴倩表示，此次参与到双十一的买家中，最北的有格陵兰岛、最南的有智利，甚至还有塞舌尔、巴巴多斯这种平常不太听闻的国家。 　　吴倩介绍，目前，围绕电子商务这个核心业务，在阿里体系内外，已经有包括支付宝、银行、专业跨境电商服务方、菜鸟网络、物流及快递合作方为阿里的全球化生态系统提供支持。 　　天猫双11六年的操盘手张勇说，今年是阿里国际化元年，未来，阿里会做更多的国际化探索。

本文来源: 中小企业局

12.11.2014  10:05