一年增收千亿,旅游业“牵动”四川

　　四川旅游2014年首次实现一年增收千亿元,正大踏步由旅游大省向旅游强省迈进。

　　2014年,四川旅游总收入在前年3877亿元的基础上首次实现一年增收千亿元,达到4891亿元,各项指标增长均位居全国前列。

　　四川风光秀美,不仅有人人喜爱的大熊猫,而且有五处世界文化和自然遗产,众多的国家重点风景名胜区、自然保护区,巴蜀文明源远流长,川茶、川酒、川菜、川剧令人神往。但由于各种因素制约,旅游对四川省经济的贡献不大。2010年,四川省旅游总收入仅1886亿元,2011年突破2000亿元。拥有丰富旅游资源的四川省给人印象仅仅是个“旅游资源丰富的大省”。

　　四川省委在去年的全省经济工作会上提出“四川旅游业已经到了提升质量迈上更大台阶的关键时期,今后要把旅游业放在更加突出的位置来抓。打造西部地区最重要的入境旅游目的地,把四川建设成全国旅游经济强省”。

　　四川省旅游局局长郝康理说:“我们在高水平制定和完善旅游发展规划的基础上,加强了营销宣传工作,同时积极推动‘智慧旅游’建设,不但把客人请进来,还努力留住客人,这使得四川旅游得以迅猛发展。”

　　去年四川省旅游局先后四次组织旅游企业赴英、法、德国等欧洲客源市场开展营销活动,改变传统“游击式”的营销方式和“散、小、乱”的营销局面,着力整合政府和企业资源,在权威媒体集中发力强势宣传,增强了全省旅游宣传营销的穿透力和影响力,大幅提升了入境游增幅。

　　“四川省入境旅游逐渐摆脱了两次地震的负面影响,恢复两位数增长。”郝康理介绍说,去年四川省累计接待入境过夜游客240余万人次,比上年增长14.6%,入境旅游市场步入整体稳步复苏阶段。

　　去年,四川省全面推进“智慧旅游”建设。以九寨沟景区为例,国庆黄金周期间,四川省旅游局、九寨沟景区管理局等多个部门通过微信公共账号等新媒体渠道,及时发布更新九寨沟门票、周边宾馆等多条信息,让游客充分掌握信息,寻找合适的错峰出游的时机。

　　数据显示,从2013年到去年,九寨沟的网络订票率从不足20%增长到约50%,信息化的应用为调节景区人数,避免过度拥挤起到了积极的作用。

　　郝康理说,游客通过网络预订门票,则不至于赶了几百公里的路,被拒之门外,产生负面情绪;在通往景区主要路口设置LED电子屏,显示景区相关数据,在路上设置交通指挥系统,避免交通拥堵,提高游客的满意度。

　　“景区和游客之间,有时因为信息不对称,才会造成游客过多或过少,甚至因此发生冲突。”九寨沟景区管理局营销处处长马军说,从景区的角度,利用“智慧景区”合理分流人群,才能让每位游客有最佳旅游体验。

　　郝康理说:“这两年,四川旅游迎来了‘井喷’式发展。旅游对四川省经济的贡献正不断提升,旅游支柱产业地位进一步强化,对服务业的拉动作用更加显著。旅游业已成拉动四川经济新增长的‘引擎’。”

　　新年伊始,四川省就定下了今年全省旅游经济预期目标:全年旅游总收入达到5800亿元,同比增长18%;入境游过夜人次达到270万人次,同比增长10%。