核心提示：四川旅游2014年首次实现一年增收千亿元，正大踏步由旅游大省向旅游强省迈进。 　　2014年，四川旅游总收入在前年3877亿元的基       四川旅游2014年首次实现一年增收千亿元， 正大踏步由旅游大省向旅游强省迈进。

　　2014年， 四川旅游总收入在前年3877亿元的基础上首次实现一年增收千亿元， 达到4891亿元， 各项指标增长均位居全国前列。

　　四川风光秀美， 不仅有人人喜爱的大熊猫， 而且有五处世界文化和自然遗产， 众多的国家重点风景名胜区、 自然保护区， 巴蜀文明源远流长， 川茶、 川酒、 川菜、 川剧令人神往。 但由于各种因素制约， 旅游对四川省经济的贡献不大。 2010年， 四川省旅游总收入仅1886亿元， 2011年突破2000亿元。 拥有丰富旅游资源的四川省给人印象仅仅是个“旅游资源丰富的大省”。

　　四川省委在去年的全省经济工作会上提出“四川旅游业已经到了提升质量迈上更大台阶的关键时期， 今后要把旅游业放在更加突出的位置来抓。 打造西部地区最重要的入境旅游目的地， 把四川建设成全国旅游经济强省”。

　　四川省旅游局局长郝康理说： “我们在高水平制定和完善旅游发展规划的基础上， 加强了营销宣传工作， 同时积极推动‘智慧旅游’建设， 不但把客人请进来， 还努力留住客人， 这使得四川旅游得以迅猛发展。 ”

　　去年四川省旅游局先后四次组织旅游企业赴英、 法、 德国等欧洲客源市场开展营销活动， 改变传统“游击式”的营销方式和“散、 小、 乱”的营销局面， 着力整合政府和企业资源， 在权威媒体集中发力强势宣传， 增强了全省旅游宣传营销的穿透力和影响力， 大幅提升了入境游增幅。

　　“四川省入境旅游逐渐摆脱了两次地震的负面影响， 恢复两位数增长。 ”郝康理介绍说， 去年四川省累计接待入境过夜游客240余万人次， 比上年增长14．6％， 入境旅游市场步入整体稳步复苏阶段。

　　随着智能手机的普及， 越来越多的游客习惯通过网站和手机客户端安排旅游行程， 旅游业正向“智慧”转型。

　　去年， 四川省全面推进“智慧旅游”建设。 以九寨沟景区为例， 国庆黄金周期间， 四川省旅游局、 九寨沟景区管理局等多个部门通过微信公共账号等新媒体渠道， 及时发布更新九寨沟门票、 周边宾馆等多条信息， 让游客充分掌握信息， 寻找合适的错峰出游的时机。

　　数据显示， 从2013年到去年， 九寨沟的网络订票率从不足20％增长到约50％， 信息化的应用为调节景区人数， 避免过度拥挤起到了积极的作用。

　　郝康理说， 游客通过网络预订门票， 则不至于赶了几百公里的路， 被拒之门外， 产生负面情绪； 在通往景区主要路口设置LED电子屏， 显示景区相关数据， 在路上设置交通指挥系统， 避免交通拥堵， 提高游客的满意度。

　　“景区和游客之间， 有时因为信息不对称， 才会造成游客过多或过少， 甚至因此发生冲突。 ”九寨沟景区管理局营销处处长马军说， 从景区的角度， 利用“智慧景区”合理分流人群， 才能让每位游客有最佳旅游体验。

　　郝康理说： “这两年， 四川旅游迎来了‘井喷’式发展。 旅游对四川省经济的贡献正不断提升， 旅游支柱产业地位进一步强化， 对服务业的拉动作用更加显著。 旅游业已成拉动四川经济新增长的‘引擎’。 ”

　　新年伊始， 四川省就定下了今年全省旅游经济预期目标： 全年旅游总收入达到5800亿元， 同比增长18％； 入境游过夜人次达到270万人次， 同比增长10％。

本文来源: 中小企业局

13.03.2015  11:39