推进品牌强农 服务乡村振兴——2017农业品牌推进年成绩斐然

　　2017年是农业部确立的农业品牌推进年。一年来农业部切实把品牌建设工作作为深入推进农业供给侧结构性改革、提高农业综合效益和竞争力、促进农业增效和农民增收的有效途径，各地热情高涨，创造创新，积累了很多好的经验,农业品牌建设工作开创了新局面，品牌强农战略谱写了新篇章。

　　统筹谋划，吹响品牌推进集结号

　　为积极贯彻中央1号文件和《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，2017年1月，农业部印发《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，将2017年确立为农业品牌推进年，明确提出以创新为动力，以市场需求为导向，以提高农业质量效益和竞争力为中心，强化农业品牌顶层设计和制度设计，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌，并为全年品牌建设工作设计了详细的路线图和时间表。

　　为营造全社会关注农业品牌建设的良好氛围，农业部积极推动媒体发声，连续进行专题报道。各地也按照农业部总体要求，认真谋划、精心安排，制定本地区农业品牌推进年工作方案，提出具体工作思路和举措。重庆将品牌工作首次纳入市委市政府对区县的综合考核。青海将扶持30个特色农牧业品牌工作纳入了省政府考核内容。黑龙江坚持用品牌引导生产，出台了实施品牌战略的政策意见。农业品牌推进年的确立，向社会发出了强有力的信号，标志着我国农业品牌建设站在新的历史起点，进入新的发展时期。

　　精心设计，重大活动精彩纷呈

　　2017年4月，农业部举办了农业品牌推进大会，展览展示了大米、苹果、奶业、蛋品、水产品、地理标志产品、农业文化等品牌建设成果，设计了中国农业品牌大道。农业部部长韩长赋走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，农业大有希望”。大会同期举办了中国农业品牌发展论坛，探讨农业品牌的发展思路、目标、重点和实现路径。此次大会是我国农业系统第一次以品牌为主题召开的全国性大会，各类农业品牌第一次集中联袂亮相，相关农业品牌建设力量第一次集结，在我国农业品牌建设历程中具有里程碑意义。大会结束后，各地掀起了品牌创建热潮。河北制定了“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略，引领产业升级发展；安徽制定了“绿色皖农”品牌培育计划；浙江制定了《浙江农业品牌振兴行动计划（2017—2020年）》。在各级政府的强势推动下，以品牌为引领的市场导向作用明显提升，市场主体加快培育品牌、塑造品牌的劲头空前高涨。

　　2017年5月，农业部举办了首届中国国际茶叶博览会，这是一次推动茶产业大发展、增进茶文化大交流、促进茶贸易大合作、唱响中国茶好声音的行业盛会。展会期间举办了中国茶业国际高峰论坛、“世界茶乡·中国之夜”品茶招待会、国际茶咖对话等重大国际性活动，共有46位国内外省部级领导同志出席，12个中央、国务院有关部委和单位参加，全国20个茶叶生产省全部组团参展，汇聚茶和咖啡产品近万种，918家知名企业齐聚，组织了多达68场品牌推介活动，公布了中国十大茶叶区域公用品牌和中国优秀茶叶区域公用品牌。到场专业采购商超过7000家，客流突破6.68万人次，促进了茶叶贸易和茶业交流，推动茶产业走出中国、迈向世界。

　　2017年9月，第十五届中国国际农产品交易会将2017年品牌建设工作推向了一个新高潮。农交会以“绿色发展、生态优先、品牌引领、产业升级”为主题，聚焦农业品牌，突出成就展示。期间举办的“家乡的味道——我为品牌农产品代言”大型公益活动，26位社会知名人士、30名农民兄弟倾情推介家乡农产品区域公用品牌，20余位省部长现场见证，说着家乡话，叙着家乡情，弘扬家乡的味道，向全国人民展示了农业发展成果和区域特色优势农产品。韩长赋部长也走上舞台，充满激情地说：“我为中国品牌农产品代言。”展会期间还举办了首届中国国际品牌农业发展高峰论坛、第三届全国农产品地理标志品牌推介会等十余场品牌活动，推选了“2017年中国百强农产品区域公用品牌”和参展农产品金奖，精彩展示了我国农业品牌建设成效。

　　11月11日，在苏州举办的全国新农民新技术创业创新博览会上，农业部、商务部共同组织了河北、山东等五省（区）精品水果产销对接活动，借着“双十一全民购物节”的东风力助品牌水果卖成“钻石果”，促进品牌发展。

　　开拓创新，品牌建设凝心聚力

　　2017年，品牌推进工作如火如荼，各地积累了宝贵的经验。首先，领导推动和支持是关键。农业部党组对品牌创建工作高度重视，韩长赋部长在调研、会议中多次强调，要以品牌引领构建现代农业产业体系。各省农业分管领导也纷纷出席品牌大会、茶博会、农交会等多场重要活动，交流学习各地品牌建设经验做法。

　　其次，开拓创新是重要动力。农业部一年来坚持结合中国特色农产品优势区创建培育品牌，发挥展会平台优势推介品牌，抢抓互联网战略机遇打造品牌，充分利用公共媒体宣传品牌，积极开展产销对接营销品牌，努力创设品牌发展新格局。各地结合自身实际，坚持创新创造。海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金。黑龙江在上海、深圳等城市开设了5家优质农产品物流集散交易中心，直营店208家，确保龙字号品牌农产品直供直销。重庆打造江津富硒产业，迅速树立起自己的特色品牌。山东制定品牌评价标准，为各地开展品牌创建活动提供了作业指导书。湖北、广西从特优区创建入手，重点培育打造区域公用品牌。青海将品牌建设与创建国家农产品质量安全县、发展生态畜牧业相结合，打造安全绿色农产品品牌。河北整合品牌机构资源，筹建品牌研究院，开展品牌专题培训。

　　再次，加快培育是主要途径。提高农产品品牌的知名度，增强消费者购买信心，关键是要提升品牌实力和公信力。“家乡的味道——我为品牌农产品代言”、省部长推介品牌农产品活动等，让地方优质农产品走上了全国人民瞩目的大舞台。中国农产品市场协会、中国农村杂志社发起成立中国农业品牌创新联盟，集聚品牌建设力量。各地也通过积极行动，结合实际开展多种形式的评比评选工作，积极培育农产品品牌做大做强。河南、山东、江苏建立了品牌目录制度，定期进行发布。吉林编印了《吉林省农业品牌名录》，集中展示宣传优质特色农产品。青岛市政府出台《农产品品牌建设实施方案》，构建农产品“母子品牌”、品牌评价、品牌标准、品牌营销和监管“五大”体系。云南、辽宁、广东等地也组织开展了名牌农产品的评选活动，全国各省（区、市）共评选出名牌产品1000多个。

　　最后，宣传引导是品牌化的保证。农业部始终坚持加强品牌农产品和创建工作的宣传和引导，努力构建纸媒有板块、电视有画面、电台有声音、网站有动态、微信群有消息、朋友圈有喝彩的农业品牌宣传格局。河北实施“燕赵农业品牌计划”，整合媒体资源，对知名品牌集中宣传；山东打造“空中博览馆”，利用山东航空公司飞机餐桌板广告位，宣传12个区域公用品牌；陕西财政支持2100万元，开展特色优势农产品品牌宣传推介试点。通过一年的共同努力，一批“站得稳、叫的响、传得广”的特色农产品品牌脱颖而出。

　　突出特色，品牌带动产业发展

　　在农产品产销对接和中国特色农产品优势区（以下简称“特优区”）创建工作中，品牌也成为重要的抓手。2017年，农业部共组织开展了扶贫促销、产销对接、营销推介等活动33场，580多个经销商或企业参加。2017年的产销对接活动与往年不同，以往更多注重的是销了多少，2017年在对接活动中，更加强调对品牌农产品的推介宣传，并且重点开展品牌农产品的产销对接。除了上文提到的全国新农民新技术创业创新大会上开展的五省品牌农产品产销对接活动，农业部还组织了新疆特色农产品产销对接、京津冀品牌农产品产销对接等亮点活动。通过这些活动，品牌农产品的销售额大幅提升，品牌知名度显著提高。

　　特优区是中央1号文件和中央农村工作会议确定的一项重要任务。12月26日，农业部、中央农村工作领导小组办公室、国家发展改革委、财政部等九部门联合印发了《关于认定首批中国特色农产品优势区的通知》（农市发〔2017〕14号），全面开展特优区创建工作。特优区与品牌建设两者密切相关，相辅相成。首批认定的特优区以“中国第一、世界有名”作为品牌建设标准，在资源禀赋、产业发展上具有较强优势，主导产品也已经形成较高的品牌影响力，依托特优区建设品牌将事半功倍。

　　2017年是农业品牌推进工作具有里程碑意义的一年，品牌农业这艘巨轮已经开始扬帆起航。2018年农业部将继续开展“农业品牌提升行动”，相信在政府引导、市场主体大力参与下，我国品牌农业发展必将迎来“潮平两岸阔，风正一帆悬”的崭新时期。