地方政府办场马拉松挣2亿 多城市争相追捧赛事

　　央视财经《第一时间》报道 1月11号上午，海南省海口市举行大型国际马拉松赛事，市区多条主干道分时分段实行交通管制，引发局部交通拥堵，不少市民通过微博、微信等吐槽，更有当地媒体评论称“一场马拉松瘫痪一座城”。

　　对国内很多城市来说，马拉松全程42.195公里这个数字是个极有诱惑的数字。这个原本是为了纪念雅典士兵费迪皮茨的项目，这几年越来越成为国内很多城市争相追捧的赛事，而这背后，隐藏着巨大的经济利益。

　　跑步因为门槛低、受场地限制小，成为首选运动方式。而地方政府出于形象推广、提高知名度的考虑，也热衷于举办马拉松赛事。

　　国家体育总局数据显示，2013年中国境内共举办39项田协认可的马拉松及相关赛事，比2012年增加了6场；参赛人数超过了75万人次，大大超过了2012年的50万人次。2014年则达到46场。

　　地方政府举办赛事，第三方商业公司买断几年的赛事经营权，自负盈亏成为国内城市马拉松赛的主要模式。商业公司主要支出为买断费，而盈利的主要途径则是依靠赞助费用和报名费。

　　据业内人士介绍，目前国内排名靠前的马拉松赛事合计赞助费大概在2000-3000万之间，至于报名费，按照国内马拉松参赛规模估算，费用不会超过800万元。在香港上市的智美公司2014年中报显示，公司马拉松赛事的毛利润达到65.8%。

　　而对赛事举办城市来说，除了买断费外，赛事带来的选手和爱好者相关消费则更加惊人，厦门市统计局公布的数据显示，2013年厦马赛事期间，给厦门带来2.26亿元的营收。据业内人士保守估计，厦马的品牌价值达到了六七千万。