巴中市工商局查处全省首例“利用未成年人作为广告代言人”案

近日，巴中市工商局在“红盾春雷行动2016”“治虚假”专项行动中查处了全省首例违反新《广告法》，利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人案件。

1月8日，巴中市工商局经检支队执法人员在日常巡查时，发现巴州区荧屏花园2幢7号门市外的LED滚动电子显示屏上的广告宣传语为“‘玛丽艳’牌黑泥套装荣获国家最佳护肤品、‘完美’牌营养餐——全国奥林匹克数学竞赛一等奖得主朱xx推荐产品”，广告用语中使用了“国家最佳”禁止性用语，涉嫌发布违法广告，执法人员立即展开调查。

经查实，当事人母某自2015年12月25日以来，为推销“玛丽艳”牌黑泥套装、“完美”牌营养餐，在其门市外LED滚动电子显示屏上打出“‘玛丽艳’牌黑泥套装荣获国家最佳护肤品、“完美”牌营养餐——全国奥林匹克数学竞赛一等奖得主朱xx推荐产品”的宣传语。该广告未经工商部门或者其他机关登记和审批，广告内容由当事人自己设计编辑，自己发布，未产生广告费用。LED显示屏幕上的朱xx是当事人的外孙女，2008年9月出生，今年7周岁。当事人在其门市LED显示屏上利用未成年人的名义代言“完美”牌营养餐发布广告，未经其监护人同意，未向朱xx及其监护人支付过相应报酬。

执法人员认为，该广告中使用“国家最佳”广告用语违反了《中华人民共和国广告法》第九条之规定；在其门市LED显示屏幕上发布利用未成年人的名义代言“完美”牌营养餐广告，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第二款“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”之规定，构成了违法发布广告行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十七条和《四川省工商行政管理规范行政处罚行政强制裁量权实施办法》第十一条之规定，责令当事人改正违法行为，并处罚款。