成都青羊区：“国风市集”创新消费 “杜甫屈原”走上“祠堂街头”引领潮流

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　　中新网四川新闻6月20日电(吴平华)为期2个月的“正Gai耍青羊·夏日雅集秀”年中促消费系列活动，由一场街头“国潮秀”开启了这个夏天潮流消费的“盲盒”。18日，临近端午传统佳节，成都祠堂街人头攒动，一场别开生面的国潮市集吸引了来往游客及汉服爱好者，唐、宋、明、近代等元素汉服巡游其间，除了窈窕淑女，杜甫、屈原等“NPC”也现身赶集。

　　据悉，此次“正GAI耍青羊·夏日雅集秀”年中促消费活动由成都市青羊区商务局发起，邀约了成都文化名片诗婢家、中华老字号赖汤圆、成都老字号糕点耀华、成都传统银花丝工艺品天和银楼、“文化中国礼”半坡饰族、中国茶饮领军品牌书亦烧仙草、中国传统酒饮梅见，以及蜀锦高定、手作饰品等独立小店一起“出摊儿”，旨在打造国际范、中国风、天府韵的中国式新消费场景，展现地道成都味的特色商业氛围，也为更重磅的祠堂街艺术社区载体亮相、消费品牌运营拉开了序幕——6月30日，“成都城市有机更新消费创领大会暨祠堂街开街仪式”将召开，届时众多享誉全球的知名文化、餐饮、消费品牌都将揭开面纱。

　　作为祠堂街开街前奏，“6.18”活动当天，不仅有国风市集贯穿整条街区，同时现场设置了沐香礼、画扇面、编彩绳、钓粽子、飞花令等游园项目，吸引了上百名汉服爱好者穿梭来往，也聚集了周边市民、外地游客前来打卡消费。

　　许多闻讯赶来的市民，参加完游园活动后领到了端午节礼包，兴高采烈地表示：“这边的艾草是资格的，我们赶紧过来领，顺便带娃娃来熏陶传统文化！”

　　一对当天要返程武汉的游客夫妻，专程来祠堂街打卡：“这边促消费的商品，一是很有当地特色，二是比超市要便宜很多，想带点回去。”

　　活动现场汇集了赖汤圆、陈麻婆、天和银楼等中华老字号、四川老字号品牌商家。来自青羊的耀华食品，始创于1938年，端午礼粽是其匠心传承的中式糕点产品，在物资稀缺的年代，耀华是美好生活的摩登标志，而祠堂街也曾是成都潮流文化与时尚消费的引领者，是成都商业繁荣富庶的代表街区。

　　据了解，祠堂街是成都市青羊区的一条具有年代风情的老街，2021年开始城市更新改造升级，致力构建“十分钟文艺生活圈”。目前历时三年更新，一期木木美术馆、金秋茶社、卷宗书店、观夏tosummer、鹅岛精酿啤酒屋等品牌将一一呈现。

　　关于祠堂街的历史，许多资料显示为百年，但其定名“祠堂街”的时间可追溯至清康熙年间，迄今已走过了300年光辉岁月：1938年4月，新华日报成都办事处在此开设，成为先锋思想的前沿阵地；抗战时期，祠堂街坐拥成都70%的书店，各大报刊、文艺社团云集，是全国知名的文艺聚集区；解放后，街上涌现出电影院、照相馆、文具店、少儿书店、刊刻店、乐器厂门市部等实体门店，成为了市中心文化类消费目的地。

　　随着烟火流转，这条街上也出现了努力餐、廖老妈蹄花、小名堂等成都老字号餐饮，但由于位于天府广场及人民公园附近，周边聚集了四川省科技馆、四川省美术馆、四川省图书馆、成都市博物馆等大型地标，占地面积较大，因此缺少一个能同时实现文化、艺术、购物、餐饮、休闲、旅游于一体的消费中心，承接附近大型文旅地标的客流。

　　据运营方介绍，祠堂街具有悠久历史、人文底蕴、红色基因，计划将打造为文艺特色与时尚活力相融合的消费场景。新生的祠堂街艺术社区将是一个包含美术馆、艺术衍生品商店、新生活方式茶社、复合体验书店、沉浸式红色博物馆文化、艺术家空间、艺术孵化创业园、艺术品金融等多种文商艺旅融合业态构成的全新概念综合体。

　　可以预见，祠堂街将成为成都市青羊区继宽窄巷子、文殊坊、西村之后，又一个既有历史人文特色又有时尚消费活力的商业街区，也为成都世界文化名城的城市魅力添砖加瓦。

　　而“正GAI耍青羊，夏日雅集秀”国风市集，是青羊区打造“文商旅”特色商业街区的举措之一，也可窥见青羊区依托成都“中心城区”特色的顺势而为，以及在商业IP塑造上的引领创新。

　　本次国潮活动的火热开场，仅仅是青羊区“正GAI耍青羊”年中促销费活动的一个开端，接下来还将陆续推出系列活动，其中“正GAI耍青羊·‘青’爽音乐啤酒季”将从6月24日开始，在青羊万达广场、优品道、壹方里开展为期2个月的“潮玩啤酒节”，内容包括啤酒畅饮、美食品鉴、集市展销、舞台表演、沙滩露营、宠物交流、商品特卖等，以沉浸式体验促消费，营造城西“烟火气”。(完)