[青海]“精气化神”凝聚大美青海品牌神采——我省加快推进文化与旅游产业融合发展纪略

　　青海，正是拥有天赋异禀生态自然资源的“精”、丰富多元历史文化资源的“气”，才“精气化神”凝聚出“大美青海”旅游品牌的神采飞扬……

　　“十二五”正诉说辉煌挥手向我们告别，“十三五”正迎着朝阳大步向我们走来。

　　站在新的历史发展节点，回望沉甸甸的收获，我们不禁心潮澎湃——

　　近年来，全省上下紧紧围绕省委、省政府“建设高原旅游名省”的战略部署，持续打造“大美青海”核心品牌，使“大美青海”旅游品牌在海内外的影响力和美誉度不断扩大。

　　这些年来，全省旅游总收入、接待总人数年均增幅均高于全国平均增速，“大美青海”已稳居全国旅游品牌前列。

　　站在新的历史发展节点，展望生机勃勃的未来，我们不禁信心满满——

　　全省第六次旅游发展大会上，省委、省政府又确立了新的发展目标“持续打造大美青海，努力建成旅游名省”。下一步，我省将努力把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，把青海打造成中华民族特色文化旅游目的地、国家生态旅游目的地、国家丝绸之路战略支点上的黄金旅游目的地。

　　青海旅游发展的厚重篇章中，突出“大美青海”核心品牌的打造贯穿始终，如何凝练生态自然资源的“精”?让更多的游客知晓青海、认识青海、走进青海、了解青海?

　　青海湖、塔尔寺两个景区成功升级，5A级景区创建实现零的突破;青海湖、阿尼玛卿雪山入选国家地质公园;

　　昆仑山被评定为海拔最高、全部开放的世界地质公园;西宁市、格尔木市被评为全国优秀旅游城市;天上玉树、仙境祁连、彩虹故乡等一大批地方特色名片，极大地丰富了大美青海的内涵。

　　中国最美湖泊青海湖蓝得让人陶醉，中国最美花海门源的油菜花美得让人沉迷，中国的天空之镜茶卡盐湖透彻得令人心动，中国独一无二的湟鱼洄游壮观得令人惊讶……大自然赐予青海独特的生态旅游资源，成为任何一个旅游目的地不可复制的独特样本，也成为青海旅游品牌内在的“精”。

　　有了内在的“精”，借助青海丰富多元文化资源的“气”来互相融合，当然变得缺一不可——

　　在中华民族的文化史上，大名鼎鼎的“昆仑神话”的诞生成熟地，就是传说中的西海——青海湖及其周边地域。由此，依托昆仑文化发源的河湟文化、吐谷浑文化、热贡文化等等，沉淀了青海旅游深厚的文化底蕴。

　　浓郁的格萨尔文化，在说唱艺人的口中代代相传;文成公主一路向西进藏，为青海平添了无数动人的传奇。一曲《在那遥远的地方》，打动了多少向往走进青海游客的心……以格萨尔、热贡艺术、花儿、康巴风情为代表的传统文化，以柳湾彩陶、喇家遗址为代表的历史符号，与大美青海旅游深深融合，成为青海独特旅游资源生生不息的发展之气。

　　有了大美青海旅游品牌打造的丰富内涵，辅之以宣传推介同步迈进，大美青海品牌理所当然凝聚为“精气化神”的神采奕奕——

　　近年来，借助青洽会、清食展、藏毯展、环湖赛等展会和赛事平台，我省加大旅游品牌、景区景点宣传推广力度，集中展示大美青海旅游形象;连续十多年举办文化旅游节，组团开展大美青海日韩行、广东万人游青海、高铁旅游推介会等宣传活动，提升青海旅游的知名度和美誉度;策划设计了丝绸之路南线、唐蕃古道、玉树康巴风情等10条旅游精品线路，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，青海已经成为全国重要旅游目的地和旅游热点地区。

　　连续多年，“大美青海”形象宣传片在央视综合、新闻、中文国际和纪录频道播出。

　　在首都机场、地铁和北京等地主要街区公交站牌上，一抹亮丽的“青海蓝”，正不间断地向外展示着青海旅游资源和产品、线路。

　　分层次、分梯度展开对主要客源市场、周边市场、对口援青省市的密集宣传攻势，巩固传统市场，开拓新兴市场。

　　着力拓展入境旅游市场，开通西宁至韩国、泰国和台湾等3条直航航线，制定青海省旅游产业奖励办法，设立1000万元入境旅游奖励资金，促进旅游产业发展……

　　坚定而持续打造大美青海品牌正在成为全省上下的共识，乘着全省旅游改革发展的东风，下一步，青海将按照“全域景区化”发展理念，把青海作为一个“大景区”规划和建设，“十三五”期间，着力打造“一圈三线三廊道三板块”，形成以旅游目的地为主体，以点带面、以线连片的旅游布局。

　　不断挖掘大美青海品牌文化内涵，做实一批旅游精品线路和景区，努力建成旅游名省，把青海打造成为中华民族特色文化旅游目的地、国家生态旅游目的地、国家丝绸之路战略支点上黄金旅游目的地，让大美青海品牌发出的声音更加响亮。