[ 陕西]陕西开展旅游调研活动

　　陕西省旅游局局长杨忠武日前在中国旅游报陕西记者站、西北旅游文化研究院进行调研与座谈，“创意为灵魂、策划出亮点”成为主要话题，此次调研也是陕西省旅游局马年调研行动的第一站。

　　继2013年对陕西各市县旅游及大秦岭人文生态旅游圈的大规模调研之后，2014年陕西省旅游局在新年伊始再掀调研之风。今年调研将围绕温泉度假、丝绸之路旅游线、全省31个旅游名镇、旅游质量提升年四大主题展开。

　　杨忠武说，旅游与文化融合发展是新时期中国旅游业转变发展方式的时代潮流，要将旅游策划、创意、传播、推广、研究相结合，加强旅游品牌的策划包装;要支持旅游创意和旅游文化传播项目，强化活动策划创意，用专业支撑活动影响力;要整合新媒体资源，使新媒体成为旅游宣传的强力推手。

　　在营销策略上，杨忠武表示，政府主要负责“形象营销”，通过投放品牌公益广告、举办旅游推介会、策划文化旅游活动等方式，提升陕西旅游的美誉度和知名度;媒体负责“内容营销”，加强旅游线路推广、旅游特色宣传，让大众熟知陕西有什么、玩儿什么，做陕西旅游形象的宣传者、传播者;企业负责“服务营销”，把产品做好，解决好如何来、怎样游、住哪里等问题。