阿里网购额迭创新高 折射国人内需渴盼高性价比

全球瞩目的中国电商双十一促销大战尘埃落定，阿里巴巴集团领衔的淘宝和天猫在这次促销大战中以350亿元的单日销售额让全球的零售业小伙伴们都惊呆了。尽管在此前人们普遍预料今年双十一的销售额会高于去年的191亿元，但是在这个高达83%的增速面前，不但是中国的零售业，包括全球的零售业在内，恐怕不得不重新掂量掂量电商的分量。

350亿元的日销售额意味着什么，我们可以用下面这一组数据来看看其神奇之处。以1万元百元大钞叠起1厘米计算，350亿元摞起来达35000米，超过3座珠穆朗玛峰累加的高度。而根据商务部数据，2013年9月中国消费品零售总额20653亿元，日均688亿元，350亿元的日销售额已达到9月日均中国零售总额的51%，堪称顶起了国内日消费总额的“半边天”。此外，350亿元销售额是去年美国“网购星期一”121亿元交易额的近三倍，差不多相当于全香港两个月的零售额。还有的网友用下面一组数据形象地说明了这组数据的内在魅力。有网友统计说，双十一网购9小时所售纸尿裤可吸干6个西湖。天猫当日卖出200万件内裤，连在一起有3000公里长。支付宝双十一一天的支付笔数相当于全国的POS机刷卡刷上5.5天。

350亿元的销售额不得不让我们再度重新审视国人的消费需求。今年以来，面对国内经济增速放缓，拉动内需推动国内经济平稳增长成为各地政府的首要任务，各地也为此做了不少工作，但是效果似乎并不明显。而阿里巴巴集团的双十一销售额让我们看到了国人并不是没有消费的需求，而是我们日常所提供的消费供给的性价比没有触摸到国人消费心理的那根弦上，使得国人的消费需求被迫抑制。换而言之，当我们无法提供给消费者高性价比的商品或者说是物美价廉的商品时，消费者肯定是能不出手就不出手。因此，我们反复强调要拉动内需，关键是要抓住拉动内需的核心点，我们所生产的商品，所提供的服务，要能和老百姓的生活需求相契合，要能和老百姓的支付能力相匹配，这样的商品和服务才能抓住老百姓的心，才会有人买单。阿里巴巴的成功再一次告诉我们，需求，就在那里，就看我们的商品价格和服务水平到不到位。

350亿元的销售额也不得不让我们再度审视电商的魅力。信息显示，过去的5年，中国社会零售总额涨了1.8倍，而网络零售总额则飙涨了19倍。尤为引人注目的是，在这个双十一里，通过手机购物下单的笔数比去年同期增加了20%以上，这表明随着智能手机的平民化，手机银行加上电商，可能会对我们未来的生活模式带来新的变化，这种变化也许还会带来新的创业和就业模式。