“双12”成都消费地图出炉 锦江人最舍得花武侯吃货多

　双十二期间成都商场销售火爆。

　　来自支付宝口碑的数据显示，截至12月12日17点，累计总共有1.1亿消费者参与了“双12”。仅10号一天，参与”双12”的消费者就高达4900万人。12月10日，也就是支付宝口碑“双12”的首日，成都就有120万人上街消费，按照用户参与数排名，成都排在全国第九位。

　　同时“双12”，实体商业包括超市、传统百货、购物中心在上周末纷纷使出洪荒之力吸引客流，给本地零售注入一剂“强心针”。

　　 线上线下联动狂欢：三万本土商家加入

　　数据显示，今年参与“双12”的成都本地商家超过3万家。包括肯德基、麦当劳、家乐福、乐天玛特、麦德龙、IFS国际金融中心、世豪广场、乐天百货、九方等热门餐饮、便利店超市、以及商场等均加入了“双12”狂欢节。根据支付宝口碑“双12”数据显示，成都最热门的商圈有大悦城、凯德广场、银泰城、来福士和乐天百货等。

　　在成都，消费能力最强的是锦江区，人均消费单价全市最高，比平均消费水平高出10%。而要说到吃货聚集地，还是要在武侯区，武侯区不仅是成都周六人流量最多的地方，还是“一周去餐厅超过5次”的用户最多的区，超过了金牛区的10倍。

　　超市依旧是餐厅之外最火热的地方，有趣的是，成都人民消费偏好中人气最高的单品竟然是机能饮料、卫生巾和牙膏。根据数据，在成都，“双12”的消费主力是男性，比女性消费水平整体高16%。

　　但最会“过日子”的是成都19-22岁的女大学生，她们是使用优惠券最多的群体，成都市每4.9张优惠券就有1张是这个群体用掉的。在吃喝玩乐和省钱上，还是年轻女性最精明，优惠券用得最多。

　　实体百货的反击：三天销售破3亿

　　成都王府井百货周年庆恰逢“双12”，创下了三天3.09亿元的新高，同比增长近10%。面临电商冲击和零售商业下滑的双重压力，传统百货何以突围并逆势增长？

　　“我们和网络早已经不是直接竞争者的关系。实体商业一方面拥抱互联网，借助互联网技术和手段，一方面根据消费者需求调整，做出自己的调性与口碑，我们对市场依旧很有信心。”据该店副总经理何佳静告诉华西都市报记者，对于实体商业来说，最大的竞争者来自于线下。

　　随着成都市场以及二三线城市越来越多商场的开业，顾客也在不断分流。事实上，同比去年该店三天内的客流也下降了15%，但是客单却增加了10%。“我们根据顾客需求的变化，开展了线上预售抵用券、顾客粉丝群代购等活动。我相信零售将根据消费变化回归本质，未来将是千店千面的时代，如果一成不变在同质化竞争中只有等死。”她表示。（记者 童星燕 谭璩 艾晓禹）