媒体称电视销量30年首现负增长 业内驳斥过于悲观

　　近日有媒体引用相关报告称，今年上半年国内电视机销量不足2千万台，同比跌15%电视销量30年来首现负增长？

　　业内驳斥：预测过于悲观

　　羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：最近两周，一条中国电子商会“电视销量30年来首现负增长”的预测在家电行业广泛流传。然而，羊城晚报连日来采访发现，这一论调没有得到彩电行业业内人士的认可。多位彩电行业人士在接受羊城晚报记者采访时均认为，刚过半年就说今年将负增长为时尚早，他们认为今年彩电行业或将“微增长”。而“30年首次”的说法更是无稽之谈，早在2006年前后，国内电视行业已出现过负增长。

　　上半年下滑有政策性因素

　　根据媒体引用中国电子商会的报告，“今年上半年，国内电视机的销量不足2千万台，与去年同期相比大幅下滑15%。预计今年国内电视销量将出现近30年来的首次负增长。”

　　“这预测并不新鲜。”某国产电视龙头企业内部人士告诉记者。早在去年，中国电子商会就出现过上述论调。而奥维咨询也发布数据，今年1月-5月，国内彩电销量1790万台，同比下滑14%。奥维咨询预测，今年国内电视机销量将下跌3.8%，由去年的5100万台，降到今年的4900万台。今年一季度，TCL[微博]多媒体、海信电器、四川长虹[微博]等彩电企业业绩均出现不同程度的下滑。

　　一家电行业观察人士表示：“上半年的下滑更多是政策性因素在主导。”节能补贴政策去年5月31日结束，去年上半年不少彩电企业都在赶政策的红利冲销量。这种说法也在几家彩电行业处得到证实。

　　在深圳某一线彩电企业市场部人士看来，一季度的下滑是正常的调整，下半年彩电行业回归增长应无问题。创维[微博]广东分公司总经理钟志峰告诉记者：“6月份，我们销量已经增长了50%多。说今年整体负增长为时尚早，我认为这个过于悲观。预计今年会出现微增长。”

　　4K电视迅速普及

　　钟志峰同时强调，“彩电行业高速增长的时代的确已经过去了”。事实上，这也已经成为整个彩电行业的共识。“不过出现负增长也没什么可怕的，最后比拼的还是企业的实力。说30年来首次的是不懂行的人，之前就有过一次负增长。”羊城晚报记者搜索的结果是2006年前后，国内也曾出现过一轮负增长。

　　微增长时代既已成为共识，彩电行业也需要寻找新的拉动点。近两年兴起的4K无疑是众多企业押注所在。“我们预计今年4K电视销量能够达到大屏(32寸以上)的40%。”康佳一位员工告诉记者。而在4K上，创维推广力度更大，钟志峰透露，五一期间4K电视销量已经占到整体的50%，世界杯期间4K电视销量又有明显提升。“今年4K电视的销量占比会迅速拉升。”

　　业内专家指出，彩电行业整体趋向饱和的大势不变，但是企业仍然可以通过差异化的方法获得自身的增长。公开资料显示，创维将2014至2015年度(2014年4月1日至2015年3月31日)在中国市场电视销量目标定为900万台，不降反增4.6%。

文章关键词： 电视负增长预测