受政策瓶颈紧缩影响，白酒企业的风光日子不再。

　　昨日，四川白酒上市公司沱牌舍得公布了首份年报，2013年净利润同比下降96.82%。但这绝不是个案，在之前公布的业绩快报中，另外3家四川上市酒企的业绩也在大幅下滑，其中水井坊更是预亏1.24亿元至1.60亿元。分析师表示，沱牌舍得业绩下滑，是因为产品结构转型较慢。

　　 沱牌舍得拟10股分红0.2元

　　沱牌舍得年报显示，2013年公司营业收入14.18亿元，同比下降27.60%；归属于上市公司股东的净利润为1177.4万元，同比下降96.82%，基本每股收益为0.0349元。利润分配方面，公司拟以年末股份总数为基数，按每10股派发现金0.20元（含税）向全体股东分配股利674.60万元。

　　对于业绩下降原因，沱牌舍得表示，受宏观政策和市场环境的影响，公司高档产品的销售下滑，为了加大产品宣传推广力度，公司销售费用较去年同期大幅度增加。

　　2014年，沱牌舍得预计白酒行业将进入去库存阶段，面临持续的、深层次的理性调整，高端白酒销售仍将持续下滑，中低档白酒消费增速放缓，产品毛利率将有所下降。同时，电商逐步成为企业塑造品牌实现B2C营销的一个重要渠道。

　　值得一提的是，截至2013年末，沱牌舍得预收款项合计为2.32亿元，较2012年末的0.94亿元大幅增长146.39%。公司称，增长原因为2013年预收客户购买沱牌曲酒、特曲货款增加所致。

　　 原因都归结于行业进入调整期

　　四川共有4家上市酒企，除沱牌舍得外，其余3家企业目前仅公布了2013年业绩快报，但业绩下滑已成为不争的事实。

　　泸州老窖1月28日发布业绩快报显示，公司2013年营收105亿元，同比下降9.10%，归属于上市公司股东的净利润为34.4437亿元，同比下滑21.55%，基本每股收益 2.46元，同比下降21.66%；五粮液3月10日发布业绩快报显示，公司2013年营业总收入247亿元，同比下滑9.13%，归属于上市公司股东的净利润79.7亿元，同比下滑19.75%，基本每股收益2.10元；而水井坊则在1月21日发布业绩预亏公告，更是预测，2013年年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.60亿元。

　　对于业绩下滑的原因，3家白酒公司均将原因归纳为市场环境持续进入低谷，行业进入深度调整期。

　　公开数据显示，2013年，全国白酒累计总产量12262037千升，同比增长7.05%。2013年白酒行业产量增速较上年同期下降11.5个百分点，较2012年明显放缓。

　　 ■分析

　　沱牌转型慢是下滑原因

　　白酒营销专家肖竹青表示，对于沱牌舍得净利润下滑主要有两个方面原因：一是去年受控制“三公消费”的影响，对整个高端白酒冲击很大，以前沱牌舍得的高端产品沱牌舍得酒利润很高，受到冲击后，沱牌也难逃脱，利润自然也跟着下降。而沱牌的其他低端产品本来利润就不高，所以导致公司业绩整体下滑。

　　此外，去年以来多数白酒企业的销售都在下滑，但是营销费用一直在上涨。事实上，五粮液、茅台等均开始推出腰部产品，但是沱牌在产品结构转型、渠道转型以及服务转型上速度比较慢，也是导致业绩下滑的另一原因。（■四川在线记者 沈婷婷）

本文来源: 四川日报网

19.03.2014  12:43