“都教授”连拍35个广告让人审美疲劳 偶像广告过度消费

19.08.2014  21:34

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啊,又是都教授,都有点审美疲劳了,怎么都请他代言啊?”昨天,经过前门地铁站,李云嘟囔着,她都记不得都教授——金秀贤代言的是哪家搜索了。自韩剧《来自星星的你》热播后,金秀贤就迅速成了广告代言的红人。据统计,金秀贤目前已在中国拍了35个广告,全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所。有网友甚至说,看都教授看到崩溃。而营销专家表示,过度消费偶像,会让代言大打折扣。

都教授”屡屡出现

自从《来自星星的你》播出后,金秀贤在中国已经拿到约35个代言,代言内容涵盖了饮料、巧克力、服装、鞋子、蛋糕、矿泉水、数码产品等各个品牌,广告牌无孔不入地横扫各个公共场所、电视台播出一轮又一轮。

举头都教授,低头都教授”,有网友这么打趣说。而“都教授”金秀贤今年消息不断:在北京车展上,都教授只露面了30秒,就说了一句话:“我是金秀贤,很高兴来到北京车展。”而其和恒大集团的广告代言虽一度要解约,不过最后还是如约高价代言。奥康则是金秀贤在中国签下的第一个本土品牌,创下奥康代言费的最高纪录。奥康国际董事长曾说,签约金秀贤是之前所有代言费用的总和,寄望他改变原有的品牌形象。有统计称,金秀贤通过广告已经吸金超亿元。

为何都教授这么火?

根据此前媒体披露的资料,金秀贤之所以这么火,是因为其团队刻意打造的高价氛围。比如,金秀贤来中国多次行程都包机往返,他经常和他的12人团队乘坐湾流G550公务机来中国工作。根据资料,可搭载18名乘客的G550是目前航程最远、性能最优、客舱最宽敞、舒适性最好的豪华公务机之一,售价约为3.3亿元,通常光包机费用就达到60万至70万人民币。据透露,这个包机费不是含在代言费之内的价格,是品牌为邀请金秀贤来华必须额外付出的费用。此外,金秀贤团队硬性接待要求还包括,金秀贤必须住在国际连锁品牌的五星级酒店里。

刻意打造的“代言天王”也让金秀贤在中国所接的所有本土品牌代言,身价都达到了一年1000万元以上的标准。据称,这个数字超越了几乎所有中国一线明星的代言价格,连范冰冰都要望其项背。

偶像广告过度消费

广告代言费虽高,但是一连35个广告却让消费者有点吃不消了。不少网友直呼看“都教授”看到吐,“哪儿哪儿都是他,真有点崩溃,审美太疲劳了,为什么都请他?”还有网友表示,中国企业真是人傻钱多,就是舍得砸!

还有网友总结了“都教授”代言广告的三宗罪:笑容弧度完全一样,发型一成不变,拿道具的方式一样。“虽然说,没有十足把握不要轻易尝试个性造型,但是这一次不得不催催金秀贤,麻烦您换个造型好不啦?看得人都有点腻了。

志起未来营销集团的负责人李志起告诉记者,那么多的企业一窝蜂都请“都教授”来代言,而且不惜重金,无非是利用“搭车效应”,加快提高知名度。但是,这也存在诸多不利之处:代言费太高,代价太大;“星星”效应有时候反会喧宾夺主;过度消费“都教授”让受众“审美疲劳”,达不到代言的结果。(记者 于建)