达古冰山：“最近的遥远”
唐妍和于正仁今年刚刚领了结婚证，小两口正谋划该去哪里度蜜月，看到达古冰山的照片后，唐妍赞叹，“好美，好浪漫”，继而她又问道，“这是哪里?”当被告知是四川黑水县的一个景区时，她惊讶道：“我可是旅游达人，竟然都不知道!”
不温不火的达古冰山
记者第一次走进达古冰山还是在2013年10月，那是参加中国旅游报社与四川省旅游局合作的“美丽中国行·走进绝美大九寨”活动。当时，中央媒体记者、作家、旅游达人一行20多人围绕“大九寨环线”游览一圈，达古冰山是其中一站。
虽然一行人大多从事旅游工作，去过黄龙、九寨沟的不在少数，可是到过达古冰山的几乎没有，以前听说过这里的也并不多，同行的只有一个旅游版主编表示，四川旅游局曾在北京举办过一次旅游景区的推介会，当时对达古冰山的印象很深。
游览过程中，大家有一个共识，“觉得眼睛不够用，可看的地方太多，雪山、彩林、湖泊、藏寨，层层叠叠，那样纯净，仿佛心灵在这里被冲刷一般”，《环球时报》的记者杨洋如是说。整个四川“大九寨环线”之行走下来，一行人谈论最多的是黄龙的“第一场雪”，是海拔4860米高耸入云的达古冰川给人的震撼，并且不乏善思者们进而讨论，“为什么达古冰山就是不温不火?”
达古冰山欠把“火”
达古冰山位于四川黑水县城西北部，离县城30余公里，与世界自然遗产地九寨沟、黄龙遥遥相望，同红原大草原山水相连。当年红军长征三进三出黑水，翻越的最后一座大雪山——达古雪山，就是这。1992年日本科学家通过卫星发现了这座极为“罕见”的现代山地冰川。
2003年，阿坝州委、州政府斥资11亿余元，建设了面积约630平方公里的达古冰山景区。经过5年艰辛努力，景区公路、游客中心、步游栈道等基础设施相继完成，达古冰山景区于2008年开始营业。开业不久便遇上“5·12”汶川特大地震，景区内受创严重，周边道路坍塌，原本通往景区的路全面受阻。
“当时，连生意都做不成还谈什么营销，”景区工作人员告诉记者，“我们用了2年多时间，闷头搞恢复性建设。”努力没有白费，2010年底，他们成功创建成为国家4A级旅游景区。
进入2011年以后，尽管达古冰山重整旗鼓再次进入游人视野，但是由于周边道路恢复缓慢，导致景区的可进入性低，这在某种程度上阻碍了达古冰山的进一步发展。清华城市规划设计研究院顾问、副总规划师王兴国教授早在15年前就考察过达古冰山，并且认为交通问题，是一个历史问题，“人们宁可去看海螺沟景区里面较矮的雪山，也不愿意去达古冰山，就是因为前者交通更便利。”
让达古冰山火起来
近两年，达古冰山非常重视营销，频频出招儿来打响知名度，特别是2013年，围绕提升“名气人气”这个主题，展开多层面的工作。
首先，推出特色旅游产品，优惠促销;其次，用渠道拓展渠道;最后，开展形式多样的旅游推介活动。达古冰山除了借助传统媒体、网络平台推介自己，也会邀请著名作家阿来“一元钱代言达古冰山”这样的活动吸引眼球;采取“大篷车”等形式的现场促销方式，进行广而告之……除此之外，达古冰山还时髦地拍出了《达古·冰山上的来客》微电影进行文化输出。
针对达古冰山的各种做法，上海师范大学旅游学院毛润泽副教授也给出了一些建议。在他看来，达古冰山提出的“打造休闲度假神奇目的地”的目标定位上可以再斟酌，“提到休闲度假，找个地方小憩，人们直觉就会想到海滨、森林，较少人会想到寒冷的冰山。”他认为，冰山资源的宣传推广应该有更精准的定位。“就像电影《私人定制》那样，旅游景区也应该强调定制，打出‘冰川+藏文化’的产品，来吸引那些专注于深度体验，喜爱户外、冰川、滑雪的游客群体。”
毛润泽介绍，有家叫做“稻草人”旅行社，就专门组年轻驴友的团队，去那些待开发、知名度不太高、不太成熟的景区进行深度体验，“这些游客比较小众，但也不乏精英，争取到他们的青睐，也许对达古冰山也是重要的机会。”
他建议，达古冰山景区的营销可以充分借力成熟景区优势，“我们的产品可以与周边的景区进行联合营销，比如，与九寨沟、黄龙形成一条产品线，坚持‘产品错位，但路线联合’的原则，继而带动达古冰山的快速发展。”
正如《达古·冰山上的来客》微电影的歌词所唱，“我要带你走遍达古冰山，这就是天下最美的流浪”，据了解，2014年，这个被阿来称为“最近的遥远”的达古冰山景区将会继续加大营销力度，直到你真的来“流浪”。