足球改革的红利，势必将由全民共享

　　□华西都市报评论员 蒋璟璟
　　足球改革的意义，绝不仅是振兴一个联赛，提高国足成绩那么简单。它所旨在探索的，乃是体育产业普遍适用的市场化之路，以及职业体育与民间体育相互助力的可行路径。足球发展的红利，势必会由全民共享！
　　3月16日，《中国足球改革总体方案》正式公布，根据方案，中国足球发展的远期目标为“成功申办世界杯足球赛，男足打进世界杯、进入奥运会。”此外，方案决定，中国足球协会与体育总局脱钩。在职业联赛方面，《方案》规定要建立具有独立社团法人资格的“职业联赛理事会”，负责组织和管理职业联赛；足球管理部门与公检法等方面将加强协作，坚决打击假赌黑等违法犯罪行为。（3月16日新华社）
　　对于新鲜出炉的“中国足球改革方案”，各方普遍予以了乐观解读。的确，该方案覆盖面之广、改革力度之大，都显而易见传递出，某种治弊图新的强大决心。倘若将内文略加梳理，公众实则不难发现，其大致由两大部分构成。也即，促进职业足球的市场化、规范化，同时推动民间足球的发育和发展。由这两大改革主线出发，又衍生出一系列的具体目标。比如说，提高国家队竞技水准，普及校园足球运动，扩大球场建设面积等等。
　　一直以来，中国足球职业联赛管办不分、暮霭沉沉，为人诟病久矣。此番新方案，终于大刀阔斧，决定“足协与体育总局脱钩”，这无疑走出了去行政化的坚实一步；再加之，建立具有独立社团法人资格的“职业联赛理事会”，中国足球联赛的市场化框架可谓初具雏形……淡化行政色彩，强化市场基因，不仅是为了避免外行领导内行的现实尴尬，更是为了最大程度提升联赛自身的商业价值。
　　显然，足球联赛的深度市场化，意味着有了更多商业操作的空间和价值变现的可能。在过去，官方几乎主导了联赛运作，这客观上遏制了赛事的商业价值，致使企业缺乏用心经营的动力。现实中，中超俱乐部总体上长期处于亏损状态，此一格局显然是不合理、不可持续的。所以有鉴于此，如今强化联赛市场化，首先要做的就是要尽可能打破转播权、场馆冠名、球员转会等等层面的僵化限制，继而改善联赛盈利模式，吸引更多资本进场淘金。
　　只有忠实的市场逻辑，才是职业足球的生存之道。只有多元的商业开发，才能让职业联赛走上正轨。若有公平的竞赛环境为基石，有可观的市场收益为驱动，势必会有越来越多的俱乐部认真对待联赛，也会有越来越高的上座率、越来越兴旺的球市——事实上，这两者从来都是一种交替上升的关系。当然，实现此一美好构想，需要专业人才的参与，更需要时间和耐心。
　　请相信，足球改革的意义，绝不仅是振兴一个联赛，提高国足成绩那么简单。它所旨在探索的，乃是体育产业普遍适用的市场化之路，以及职业体育与民间体育相互助力的可行路径。足球发展的红利，势必会由全民共享！校园里的足球课，社区里的绿茵场，这一切既是发展足球运动的必要积淀，亦是足球运动外溢出的实际福利。