西班牙连锁超市迪亚天天水土不服 将撤离北京

10.01.2014  15:00
核心提示:主打社区零售的西班牙连锁超市迪亚天天将撤离北京。《法制晚报》记者上午走访发现,部分门店正在甩货清仓,一些门店已经易主。目   主打社区零售的西班牙连锁超市迪亚天天将撤离北京。《法制晚报》记者上午走访发现,部分门店正在甩货清仓,一些门店已经易主。目前,迪亚天天正在分批关闭北京门店,但最终的退出时间仍未确定。

业内认为,因加盟店过度扩张和管理问题,导致迪亚天天经营不佳,在进入中国市场10年后,宣布退出北京市场。

现场多家门店清仓部分已“易主”

上午,记者来到位于双井的迪亚天天垂杨柳店,店面已更名。“迪亚天天退出北京市场了”一位店员说。而在东四十二条门店,虽然还挂着牌子,但大门紧闭,里边已经没有商品。

随后,记者来到位于惠新西街南口附近的樱花西街店,门口还挂着迪亚天天的牌子,但内部货架上的商品已经清空,剩下一些零碎商品摆在收银台附近的货架上。“别进去了,里面都空了。”当记者准备入内时,一名工作人员制止了记者。

在北新桥门店,还有两名工作人员在“留守”,货架已经清空。一名工作人员告诉记者,本月20日是开店的最后一天。

追访业绩不佳半年前开始闭店

迪亚天天一位员工称,北京迪亚天天已经停止加盟。记者在该公司网站上看到,加盟信息仅剩上海。记者上午试图采访迪亚北京公司,但遭拒。

据知情人士透露,迪亚集团从2013年7月开始关闭业绩较差的门店;9月又宣布北京地区只留业绩排名前38名的门店;11月、12月开始清仓闭店。而对于直营店的员工,据内部人士透露,已经按照工龄予以了赔偿。

有媒体报道称,迪亚天天的关店缘于其在北京市场的业绩不佳。上海与北京门店数量相当,但是前者的销售额却是后者的两倍。资料显示,2011年迪亚天天在北京有160家门店,但目前其官网显示,北京区仅剩75家店,而上述已经开始闭店的门店中,如樱花西街店等仍在这可以查询到地址信息的75家门店中。

分析定位不清迪亚在京“水土不服”


迪亚天天是源自于西班牙的超市,创立于1979年,在欧洲地区一直是折扣超市的领先者。其于2003年进入中国,在上海和北京分别找到了联华超市和首联集团作为合作伙伴。但进入中国十年后,迪亚天天先是上海联华撤股,随后该品牌2011年在西班牙上市。2013年财报显示,迪亚集团第一季度净利同比增长19%。

在欧洲表现良好,但是在中国却业绩堪忧。业内人士分析,迪亚天天在北京地区水土不服,主要是由于其“折扣店”这一模式,在中国市场定位不清、特色不明,难以实现真正的低价折扣。其能够做到低价折扣的自有商品,不仅数量难以达到其在欧洲市场的70%左右的占有率,质量也堪忧。

目前在中国,迪亚天天的自有商品仅占到商品总数的1到2成。而自有品牌商品常和非自有品牌商品统一摆放在货架上,包装设计无特色、视觉效果不佳,甚至表现出对品牌商品的模仿痕迹。此外,其自有品牌商品更是数次登上北京、上海两地职能部门的不合格商品榜单。