2014网购市场布局:三大新趋势成就新蓝海

03.02.2014  05:58

  据经济之声《天下财经》报道,江苏泰州的孙铜初2007年在淘宝开了一家名为“飘零大叔”的零食店。尽管店里每年的销售额都能达到几千万元,但同类型的店铺越来越多,竞争也越来越激烈。于是,孙铜初想到了别的出路。

  孙铜初:2014年,我们计划是多平台吧,可能会有手机端啊,微信端啊这样的促销计划,以前是比较单一在淘宝内部的促销,2014年可能会把广告投入放到外围多一点。

  在艾瑞咨询分析师王亭亭看来,移动购物的爆发将给传统零售业带来红利。

  王亭亭:传统零售企业在竞争中享受移动互联网的红利,比如通过二维码、通过移动支付做一些跨界的、线下到线上的尝试。

  这样的尝试,不是最新潮流,但却是大势所趋。数据显示,2013年,我国移动购物领域的规模为1676亿元,PC端超过1.6万亿,前者只占后者的10%左右。但从增长幅度来看,移动购物的增速却是PC购物的4倍之多。具体到行业的动向,去年,淘宝、京东商城、1号店等电商都不遗余力地推广自家的移动客户端。“手机淘宝”在2013年“双十一”实现了53.5亿的总成交额,较2012增长5倍。亚马逊中国2013年的移动端购物占比更是增长了142%。因此,业内一个普遍共识是,今年电子商务的战场将移师移动终端。

  “本地化服务”大爆发,将成为新蓝海

  如果说,移动购物作为新趋势,人们比较熟悉的话,接下来的两个动向,却被认为是新蓝海。首先就是“本地化服务”大爆发。

  海南的律师王小姐平时工作非常繁忙,经常抽不出时间到银行交水电燃气等费用。不过,从去年7月开始,情况就发生了改变。

  王小姐:大概是去年七八月份,支付宝用了IPHONE开始,缴费啊,然后缴各种费用啊,什么都有。

  不仅是缴费,王小姐还经常在网上叫外卖,团购各种电影券、美容券等。而这些团购、在线订餐,网上预约家政、家装、婚纱摄影等服务,都属于本地化服务。回顾2013年,腾讯推出“微生活”;淘宝推出“淘点点”;而从诞生起就深耕“本地服务”的大众点评网,也趁势推出在线订座、在线预订酒店功能。

  除了传统电商,连百度导航和高德导航这些地图软件也先后接入嘀嘀打车、大众点评网、携程等第三方合作伙伴,布局本地化服务。就在上个月底,百度更宣布全资收购糯米网。可见,2014年电商的本地化服务竞争将相当精彩。

  事实上,早在去年举行的中国互联网大会上,京东副总裁赵国庆就曾预言,过去十年,网购一直拥抱传统零售业;接下来,“本地化服务”将成为新的蓝海。

  电商触角将向小城市延伸

  再来看一个网购新蓝海。北京邮电大学电子商务系教授胡桃认为,2014年,电商会将触角伸向小城市。

  电商的会下沉,可能去向三四线城市甚至县级城市下沉,也就是说这种县级城市电子商务会迎来快速增长和火爆的场面。

  胡桃的话得到了数据的验证。据亚马逊最新的网购报告显示,2013年亚马逊销售占比成长最快的十大城市为哈尔滨、重庆、济南、青岛等,一线城市榜上无名。而从纵向看,小县城更是火力全开。据阿里巴巴刚刚发布的《中国县域电子商务发展指数报告》显示,2006个县域地区共计3000万居民在淘宝上花费1790亿元。每个人平均花费6000元,而城市居民只有4700元。其中,义乌居民的年花费高达34亿元,完败北上广等358个城市。

  随着我国的城镇化进程不断深入,中小城市以及县级地区居民的购买力将进一步增强,网购潜力也将得到更充分地释放。央广网 记者王思远