新闻观察：视频行业内生增长潜力将成关键

新华网北京５月１０日电（记者周文林）伴随百度、阿里巴巴和腾讯等ＩＴ巨头对网络视频的不断投入，今年以来国内网络视频市场表现得相当活跃。业内观点认为，当前网络视频行业正从规模效应时代进入内生积累时代，未来相当长一段时间内，考量视频网站生存和发展能力的核心已不再是简单的规模扩张，而是内生增长的潜力。

市场研究公司艾瑞日前发布了视频网站综合服务月度覆盖数据，在这个代表视频平台用户覆盖能力的核心数据中，腾讯视频超越爱奇艺ＰＰＳ和优酷土豆，以３．１８亿月度覆盖用户数位居行业第一。值得关注的是，这也是唯一没有通过战略重组依靠规模效应夺冠的视频平台。至此，已有优酷土豆、爱奇艺ＰＰＳ、腾讯视频三大视频平台先后登顶。

腾讯视频市场位次的新变化，表明此前腾讯在视频领域的策略逐渐显出效果。根据腾讯视频去年底发布的２０１４年移动、内容与原创三大战略，腾讯视频决定围绕“内容与体验”，借助微信、手机ＱＱ等资源以及不断加大原创内容来强化自身核心竞争力。

实际上，从先后登顶的视频网站看，无一不是家底雄厚者，背后则是互联网巨头博弈的身影。除了百度依靠爱奇艺ＰＰＳ大举进军网络视频外，４月２８日，阿里巴巴和云锋基金以１２．２亿美元入股优酷土豆，再次搅动网络视频市场的格局。

不过有市场分析认为，网络视频行业产业链长、资本密集度高，资本运作、行业重组能在一定程度上构建短期快速通道，但基于外力的“激素式生长方式”并不能带来持续竞争力。只有从“内容和用户”两端长期着力，以“积累式内生增长”的慢功夫，才能在行业长期竞争中占得优势。

此外有观点认为，视频巨头们在加大整合力度的同时，下一步将集中进行优质视频资源的争夺。搜狐视频５月８日宣布，已把国内综艺节目《爸爸回来了》的新媒体版权独家拿到手中，开始全网独家播出。据悉，该独家版权费用为千万级别。搜狐董事局主席张朝阳此前对外公布２０１４年度发展战略时就曾提出，搜狐视频将精准锁定潜力综艺，发掘卫视综艺节目的潜力股。而腾讯视频则将聚拢年度顶级综艺节目《中国好声音》、年度大剧《离婚律师》以及巴西足球世界杯的优质视频资源。

此外，自制节目也将是今年视频网站竞争的核心。研究机构易观智库的分析认为，优酷土豆、爱奇艺ＰＰＳ、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等众多视频企业今年都在加大自制预算投入。自制是企业加强自身供血能力、构建自身生态链的重要战略，市场经过前期的摸索，已经有成功的作品问世。而随着更多专业制作团队的加盟，更多优质原创出品内容将相继上线，自制将成为版权后的又一战点。