落下“两圈半” 四川会展成效如何“跑赢”规模？

　　11月16日，黄老五食品股份有限公司总经理万郁一整天都在梳理和分析今年“双11”公司的网络销售情况。“效果不错，西博会上的劲儿没白费。”

　　通过大型会展拓宽经营思路，这已是四川省许多企业不约而同的选择——今年上半年，四川省通过会展业拉动收入804.7亿元，同比增长17.9%。

　　“如果我们把结构再优化下，效果会更好。”四川博览局相关负责人介绍，今年上半年，全省展览面积达463.7万平方米，同比增长47.2%，高于拉动收入的增长率。

　　经济拉动与会展规模的增长率为何会有较大的差距？四川又该如何发力补齐？

　　11月10日，第五届成都创意设计周现场。（图片由成都创意设计周执委会提供）

　　 “周边配套不太完善，不然我可以待更久”

　　破题：发展高端会展产业体系 提升交通物流等基础配套

　　几天前，内蒙古赤峰瑞涛中药材公司的负责人李涛，来到广汉参加第十五届中国中医药博览会（以下简称“药博会”）。“谈了4个单子，收获不小。但周边酒店、餐饮的配套还不太完善，不然我可以在这里待更久，接触的目标客户也会更多。”

　　药博会于2016年起固定在广汉举行，展览规模从当年的2万平方米扩容到4万平方米，但综合接待能力还没有完全跟上。

　　这不只是广汉的烦恼。“经过近几年的大力建设和快速发展，四川会展场馆规模有了较大提升，但是总体水平和功能，同东部发达省市相比依然有差距。”四川博览局相关负责人说，除成都、泸州等会展重点城市外，不少市州仍面临专业场馆不足、配套设施相对滞后的问题。

　　如何破题？以广汉为例，“配套设施都在修建，明年的药博会将更热闹”，药博会组委会相关负责人说，根据规划，药博会举办地——四川国际医药健康城将建设成为包含企业总部办公区、仓储物流区、新药研发中心、综合服务区等功能于一体的现代展示化交易中心。

　　从全省的场馆布局来看，四川省将加快建设以西博城为核心的国际会展功能区，推动西博城二期建设。同时，支持成都平原经济区重点发展以国际展、专业展、品牌展和国际大型会议为代表的现代高端会展产业体系。其他各区，则根据产业特点、场馆基础和政策体系进行综合谋划，提升交通、物流等基础的流畅度、便捷度。

　　 “10次参会，可能有七八次都在成都”

　　破题：建立会展经济副中心 一盘棋+五区协同

　　“10次参会，可能有七八次都在成都。”提起参加各种展会，四川省葵花医药有限公司总经理朱敬文感受颇深。

　　长期以来，四川省会展业存在成都平原经济区一家独大的情况。“但整体趋势在向一个更均衡的方向发展。”四川博览局相关负责人介绍，今年上半年，成都平原经济区展览总面积330.1万平方米，占全省比重的71.2%，较去年同期下降5.5个百分点；其他区域展览面积133.6万平方米，占全省比重的28.8%，较去年同期提升5.5个百分点，“这是一个好的现象。”

　　“其实四川很多市州都有自己的特色。例如药博会，广汉办了3届，已经有了名气，业内的大企业都来了。”朱敬文觉得，各地可突出强项，错位发展，避免资源重复浪费。

　　来自江苏的福中集团副总裁程华军也赞同这个观点。“特色农产品其实更多分布在各个市州，要将这些四川品牌打响，需要有意识地让资源更均衡地落地。”

　　今年初的泸州酒博会，就达到了很好的效果——线上线下观展总人数达230万人次，酒类产品现金交易额近千万元，酒类签约项目271个，意向签约金额372亿元。

　　四川博览局相关负责人表示，全省将加快形成会展业整体一盘棋、五区深度协同的发展格局。

　　具体而言，四川将支持川南经济区、川东北经济区、攀西经济区、川西北生态经济区重点发展以消费展、国内品牌会议、会奖活动、文旅节庆活动为代表的区域特色会展产业体系，在资金、政策、扶持力度上，更多向会展业发展后发区域倾斜。

　　“我们将依靠金融支持、政策引导、规划指导等手段，推动不同区域间会展业协同共兴、互补互动，鼓励和支持有条件、有基础的区域性会展中心城市，创建打造全省会展经济副中心。”该负责人说。

　　“展会给我提供了思路，但我还想获得更多新理念”

　　破题：更新会展业服务内容 以绿色会展服务经济发展

　　“我们现在重点想攻破的，就是年轻人的市场，这个展会在品牌包装上给我提供了不少思路，但我还想获得更多新理念。”在11月8日开幕的成都创意设计周上，万郁表示。

　　“针对四川企业的新需求，整个会展业所服务的内容，都需要更新。”四川博览局相关负责人说。下一步，四川省将充分发挥会展业的平台作用，以绿色会展，服务和推动全省经济的高质量发展。

　　具体而言，四川会展业将在新能源汽车、清洁能源、环保节能、新材料等产业领域，重点扶持培育一批专业展览和专业会议。

　　“和意大利里米尼展览集团的引进合作，就是我们正在做的事。争取让全球第二大节能环保展——意大利国际绿色能源和环保水处理展落户四川。”四川博览局相关负责人表示。

　　新的理念，还要求四川省的会展行业向下延伸至乡村。

　　“不要总认为会展是‘高大上’企业的专有聚会，我们更需要为乡村振兴提供服务。”该负责人说。

　　11月15日，江苏福中集团的副总裁程华军从南京赶到凉山州，想把这里的石榴和脐橙拿到网上卖。“之前在西博会上看到这里的农产品质量很好，这次终于有时间过来实地考察了。会展行业，就是应该多给我们提供这种信息。这既是企业的机遇，也是农村的机遇。”

　　下一步，四川省也将以重大涉农展会活动和重大品牌活动为抓手，大力推动现代农业发展、乡村产业振兴和农业供给侧结构性改革，重点办好农博会、茶博会、竹博会、泡菜博览会等涉农展会以及四川花卉（果类）生态旅游节、凉山彝族火把节等系列涉农节庆活动。（记者 唐泽文）