成都龙泉驿：“草编之乡”整合非遗产品 孵化IP、打造专属品牌

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　　中新网四川新闻1月27日电   作为成都市龙泉驿区老场镇文化的代表，梨花街社区是省级非物质文化遗产“柏合草编”的发源地，拥有浓厚的人文资源。“柏合草编”历史悠久，享誉四方，但一直存在设计瓶颈故无法突破原有业态。为整合非遗产品，当地从IP孵化、打造品牌入手，为草编工坊设计了专属logo，成立“草编嬢嬢”专属品牌作为柏合草编宣传与传承的主要出口。

　　柏合老场镇是远近闻名的“草编之乡”，草编文化有着悠久的历史、独特的文化底蕴。

　　清初期到20世纪90年代是柏合草编发展的鼎盛时期，尤其是草帽编制工艺，大小草帽企业曾达到100余家，年产草帽和工艺草帽制品300万件以上，产值1000万元以上，产品远销至新加坡、马来西亚等东南亚国家。

　　若能将柏合草编元素提炼出来并加以图像化、数字化手段展示，不仅拓宽了“柏合草编”的展现面，还赋予其新的生命力。从而增强居民互动、带动制作生产、助推草编传承，这将会给社区共建共治目标提供一条新的探索道路。

　　因此，当地在柏合草编成为省级非物质文化遗产后，成立“柏合草编工坊”基地，开展了许多关于草编文化宣传的活动，还通过“草编提档升级”为切入口，将非遗文化植入居民群众生活日常，以非遗文化唤起社区居民的荣誉感，吸引广大群众积极参与，为“柏合草编”传承助力。

　　同时，梨花街社区邀请专业设计团队，进行IP孵化，品牌打造，将原有产品提档升级，使得新的产品更符合当下审美，更具有市场竞争力，不仅带来了经济价值，还创造了社区未来草编产业发展的立足点。

　　本次草编的升级打造，从IP孵化、打造品牌入手，为草编工坊设计了专属LOGO，成立“草编嬢嬢”专属品牌作为柏合草编宣传与传承的主要出口。

　　团队根据现有草编雏形，与草编传承人共同讨论编制与染色工艺，进行了草编产品的提档升级设计，一共设计出了帽子、扇子、提包、提篮各3款、收纳筐1款、以及麦贴画3幅。

　　为将提档升级的草编作品更贴切、更完美的呈现，团队设计师为草编工坊嬢嬢们开展了制作指导课程，多次与嬢嬢们展开了关于现实编制工艺与设计理念的讨论。

　　除了对草编产品本身进行升级打造，设计团队还对梨花街社区、“草编嬢嬢”IP进行了一系列衍生产品的设计与制作。

　　设计以梨花街社区磨盘街地图、草编嬢嬢logo、草编纹理等为主要元素，以丝巾、文化衫、帆布包、笔记本、马克杯、红包等为载体，将柏合草编与实用型产品相互结合，打造出了一系列草编文创新产品。

　　柏合草编工坊的嬢嬢们，经过多次交流以及实践，掌握了新的编制技术和技巧，基本能够独立完成新升级美化的草编产品。嬢嬢们还在指导课程和独立制作中，通过理论的讲解与操作的实践，加深了对柏合草编需要不断创新的传承概念，配合着自己独有的“草编嬢嬢”品牌，重新点燃了草编之情。通过本次项目，非遗文化产品的提档升级设计和草编IP品牌开发概念灌输到了当地居民群众的心中，增强了居民互动、带动了制作生产、助推了草编传承。

　　对于柏合草编非遗文化的传承，更是在本次草编升级打造的过程中找到了新的路径——打造闪亮IP，加强文化认同感、广泛发动群众，共建共治共享、坚持创新驱动，注入新鲜动力。

　　非遗传承和保护不是单纯为了留住历史，而是在继承优秀传统的基础上，进行文化创新和技艺创造。运用文创开发的思维，深挖社区本地特色，将非物质文化遗产柏合草编IP化。围绕该文化内容开展相关线下活动，积极争取上级组织和共建单位的重视和支持力度，充分调动当地民众积极性，加强对本地文化对认同感，借助居民的高度热情，顺势将提档后的草编物品推广出去。

　　通过前期召集社区居民群众共同参与讨论，让非遗传承不再是少数人关心的事，而是大家都关心的事。通过后期宣传推广，让当地居民群众自发转发推广且引以为荣。(完)