“雪山草地”旅游品牌叫好不叫座 阿坝旅游如何破窘境

制图/卢浩

　　海拔4114米的夹金山垭口，9月已下过好几场雪。阿坝藏族羌族自治州小金县达维镇夹金村40来岁的村民刘华清穿上厚厚的棉大衣，依然冻得瑟瑟发抖。“雪皑皑，夜茫茫，高原寒，炊断粮。”1935年，中国工农红军强渡大渡河，甩掉国民党的追兵，来到位于阿坝州小金和雅安市宝兴县交界处的夹金山脚下，并由此拉开了爬雪山、过草地的征程。

　　如今，当年中国工农红军长征经过的“雪山草地”成为阿坝州纵深推进全域旅游发展的一个重要支撑。

　　近日，记者从阿坝州旅发委获悉，该州“雪山草地”红色旅游资源虽富足，但为此而来的游客却寥寥无几。

　　那么，在开发“雪山草地”红色旅游资源过程中，阿坝州有何困惑?打响这张旅游牌需要迈过哪些坎?记者就此进行了调查。

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　　资源富足长在“深闺”无人问

　　阿坝州红色文化资源十分丰富。夹金山是中国工农红军第一方面军翻越的第一座大雪山。“靠山吃山，靠水吃水。”近两年，眼瞅着慕名而来的游客，之前以养牦牛为生的刘华清在夹金山垭口修了栋小房子，摆起了牦牛肉烧烤摊，卖起松茸等土特产，吃上“红色旅游饭”。

　　夹金山仅是阿坝州众多红色文化资源的一个点位。从1935年至1936年，中国工农红军先后翻越了阿坝州8座海拔4000米以上的大雪山，3次穿越人迹罕至的草地。全州13个县(市)全部被认定为革命老区，9个县(市)、114个乡(镇)被命名为革命根据地，11处革命遗址被公布为全国重点文物保护单位。

　　阿坝州委党史办副主任罗浩岚介绍，去年6月，依托“雪山草地”红色文化资源，阿坝州创办了长征干部学院，通过开展体验、情景、案例式等教学活动，受到全国各地学员的普遍欢迎。目前，该学院已承接各级各类培训班70余期，培训学员5500余人次。

　　尽管有一定开发利用，但阿坝州大多红色文化资源还长在“深闺”无人问，面临“雪山草地”旅游品牌叫好不叫座的市场困境。

　　数据说明问题。以今年中秋节小长假为例，阿坝州共接待游客37.5万人次。其中被纳入到全国100个重点红色旅游经典景区的小金两河口会议旧址、红原瓦切长征纪念遗址、马尔康卓克基会议旧址、若尔盖县巴西会议旧址依然游客寥寥，共接待游客5438人次，占该州游客总数的1.45%。

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　　开发滞后产品低端配套差

　　如此富足的红色文化资源禀赋，为何吸引力却不强?“红色景区开发严重滞后、景区资源整合力度不够是主要原因。”在省社会科学院副院长杨钢看来，长征途中的许多点位，如马尔康、红原等虽已成为国内知名的旅游目的地，但目前还缺乏与其旅游市场对应的红色旅游产品。许多红色旅游景区还停留在遗址参观、图片物品展览阶段，过于强调教化功能，缺乏游客喜爱的参与性项目，旅游的休闲性体现得不够。

　　黑水县委党校副校长刘辉对此十分赞同。他说，长征期间，中国工农红军三进三出黑水，但目前黑水旅游基本上以自然生态观光为主，对红色文化的挖掘和打造严重不够，没有开发出吸引游客体验的红色文化、民俗文化活动，留不住游客。

　　景区配套设施跟不上也是重要原因。如长征路线上的大部分地区交通路网不完整，且交通运输方式比较单一，能源、水利、电网等旅游配套设施建设跟不上发展需求。

　　前几天，成都游客刘文刚和家人去了一趟若尔盖巴西会议旧址。他告诉记者，路况太差了，颠簸得很，再也不想开轿车去了。

　　刘华清对此感触颇深，有着“夹金雪山第一村”的夹金村留不住客。“山上天气太冷，交通不够便利，下大雨还容易塌方，游客来得就少了。”刘华清说，一年只能在夹金山垭口做6个月的生意，运气好能赚两三万元。

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　　统筹规划整合资源破窘境

　　江西省利用井冈山等红色文化资源搞旅游，一年能带来不菲的旅游收入。据了解，2015年，井冈山景区接待游客1384.46万人次，实现旅游收入108.06亿元。今年1至6月，接待游客667.12万人次，实现旅游收入47.48亿元。那么，对于富足的红色文化资源，阿坝州该如何开发利用?

　　去年8月30日，阿坝州专门在马尔康市召开了“长征精神与全面建成小康社会”理论研讨会，邀请专家学者把脉问诊、寻方开药，欲破阿坝州“雪山草地”叫好不叫座窘境。

　　阿坝州委在会上明确提出，要大力发展红色旅游产业，在做足做深山水、冰雪、草原、民俗、古迹等文章，做活做优生态观光、民俗风情、康养度假、文化体验等业态的同时，更加注重以“绿”带“红”，把“雪山草地”建成名副其实的全国经典红色旅游区。要依托环红原机场旅游经济圈和阿坝南线旅游振兴工程，扶持一批红色旅游经典景区提档升级。

　　阿坝州旅发委相关人员告诉记者，在《阿坝州国际旅游目的地发展规划》(2015-2025)中，已把涵盖小金、黑水、红原、若尔盖、阿坝等县的雪山草地红色旅游、中国国家公园景观大道、中国最佳自驾车黄金旅游走廊建设纳入其中。此外，一些重要的红色旅游景点也有相应规划。如红原日干乔旅游景区，将建设全国红色旅游经典景区及国际5A级旅游景区，重点打造长征史诗长廊、红军过草地实景体验区、红军文化体验区等项目。

　　这也让刘华清看到希望，“村里种了100多亩玫瑰，计划建农家乐，搞玫瑰花观光，联合打造自然风景和红色文化。”

　　在阿坝州委党校教师陈美艳看来，当下，阿坝州还应该成立红色旅游资源整合规划领导小组，强化区域合作，统筹制定出切实可行的红色旅游资源整合规划方案，集中力量打造“雪山草地”产业集群。

　　记者手记

　　破窘境还需转变观念

　　阿坝州拥有高密度的绿色生态自然景观，说起旅游规划建设，之前更多的是瞄准自然景观景点的开发。

　　可随着旅游的转型升级，阿坝州的旅游业也面临着一场从“景点旅游”向“全域旅游”的深刻变革，而文旅融合已成为当下发展的趋势和潮流。记者认为，发展好旅游产业，就必须要转变思维观念，把自然景色、红色文化、民族文化、宗教文化等资源集纳在一起，科学规划，统一布局，统一打造。

　　同时，各县(市)也要转变观念，坚决摒弃各自为政的粗放式发展，变“独赢思维”为“共赢思维”，加强区域协作，联手开发打造独具特色的精品旅游产品和旅游线路。