舆论热议微信朋友圈新规：良药能否祛顽疾?

    新华网舆情分析师 徐延吉

    如今，微信的社交功能变得不再纯洁，各种微商、代购的出现让人们不堪其扰。3月15日，微信在“国际消费者权益日”顺势发布了《微信朋友圈使用规范》（下称“《规范》”），对朋友圈中的侵权类、色情擦边类、广告类、刷粉、外挂类等行为进行了规范，引发舆论热议。此前，由网民自发的编撰“微信朋友圈礼仪规范”也引发不少网民共鸣。综观舆论，网民对《规范》的态度呈现两极分化趋势。

    网民：给力！朋友圈不能太“任性”

    网民“下个星期去台北”说，美食、自拍、鸡汤、代购……如果人人遵守规范，终于可以和这些看着就烦的内容说拜拜了！

    网民“V平天下”说，支持新规净化社交生态，微信本来就是一个社交工具，是分享生活感受和喜怒哀乐的地方，不应该被“铜臭”玷污。

    网民“刘金鹏”说，现在的“朋友圈”，“干货”越来越少，一些无聊、扰民甚至从不辨别真伪而恣意转发的虚假信息越来越多，有了微信礼仪，是对变味儿朋友圈的一种规范。

    网民“Amanda”则表示，如此一来，微信中那些卖不知名化妆品和面膜的人也一定会收敛一些，希望那些假代购、假名牌的“朋友”能早日被查实封号。

    微信新规能让朋友圈“返璞归真”？

    21世纪经济报道称，对于微信此次发布的规范，最大的质疑还是微信用户基数的问题，超过6亿的用户，微信官方凭借一己之力就能保证用户遵守使用规范吗？除非微信设立更详尽的监管制度，成立完善的职能部门专门做这个事，否则，规范都是都是做给看客们看的，更像个绣花枕头。

    上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥分析称，微信这番举动可以说是杀鸡儆猴，处理了1000个公众号，就会有10万个公众号更加小心。微信意在打击过度营销和恶意营销，那些江湖气较重、对平台有害的商家会被清理出去；但对于那些在腾讯体系内的企业的营销行为，微信则采取了默许的态度。

    网民“张小湖”说，微信强大，并不伟大。微信朋友圈只是微信的朋友圈，而不是你我的朋友圈。改变不了这一点，微信始终是一个强大的产品，而不是一个伟大的产品。

    商业化与社交角色的取舍：让用户来选择

    网民“姜蓉”认为，一面是商业化方向，另一面是用户因为体验不好放弃微信。如何避免“按下葫芦起了瓢”将是其面临的巨大考验。网民“李东楼”认为，微信朋友圈这样一个社会化媒体平台来说，产品的生态和规则最终可能还是要依靠用户自己的选择，平台本身可以适当引导，但却无法强制推行一些使用规范。比如在朋友圈上分享文字和图片这都已经被用户广泛接受，但短视频功能发布至今仍未流行就是这个道理。而一旦微信想要通过自身的强权推行，就会引起用户的反感，最终导致用户逃离。