53天揽金71亿元 自贡灯会有本“生意经”

□本报记者 黄泽君 杨国庆

日前，自贡市彩灯公园内，工人们已将大小灯组拆卸完毕。随着灯组被逐个运走，第二十二届自贡国际恐龙灯会彻底落下帷幕。根据自贡市灯贸委统计，第二十二届自贡国际恐龙灯会历时53天，共接待中外游客206万人次，实现门票收入5400万元。

灯会期间，自贡实现销售总额71.05亿元，其中全市零售业商品销售额达30亿元，同比增长超12%。

如何进一步用好灯会这张名片，提升灯会经济的后劲?自贡不断探索。

灯会与灯贸“双丰收”

“从最初的民俗文化活动，演变到如今的灯会搭台、灯贸唱戏，20余年的发展史让灯会成为自贡的特色名片。”自贡灯会指挥长沈宏跃介绍，今年在驴妈妈旅游网发布的《2016春节旅游人气盘点报告》中，自贡灯会跻身前十，人气居全国第七。

借力灯会，一季度自贡的旅游市场增量大幅提升。其中，今年尝试的电子套票，将灯会、燊海井、盐业历史博物馆等多个景点门票“打包”销售，让灯会从引得来向留得住发展。自贡市外事侨务和旅游局副局长李健说，今年灯会期间，燊海井、恐龙博物馆等多个景点的门票收入涨幅高达176%。

数据显示，灯会期间，全市星级宾馆(饭店)平均客户出租率为91.14%。纳入系统监测的四川巴人治灶餐饮有限公司、四川芭夯餐饮管理有限公司等6家餐饮企业在春节黄金周期间实现餐饮营业收入223.96万元，同比增加14.49%。

“除观灯旅游活动外，我们还推出各类特色产品，丰富购物环境，并举办招商推介会，吸引企业来自贡投资落户。”自贡市商务局负责人说，今年的招商推介会邀请了中航工业集团、中国节能环保集团等世界500强、中国500强企业，并推出涵盖工业、农业、现代服务业等领域总投资约1000亿元的项目139个。

让灯会经济从节庆化走向常规化

“观灯人数攀升带出自贡旅游服务业急需提升应对能力。”李健说，春节黄金周期间，观灯游客蜂拥而至，一度造成交通瘫痪，有游客因无法进城而从高速公路折返。

自贡市民李纬和提出建议，可以考虑将灯会场地搬迁到靠近高速公路的宽敞地方，这样不会造成游客拥堵，城区居民出行也方便。“灯会场地狭小，园内拥挤不堪，降低了观赏愉悦度。”来自重庆的游客方文也建议，灯会举办地可搬迁到更为开阔通畅的区域。

自贡康辉旅行社总经理李玉说，许多来自川南区域的游客常常“一日游”，下午到自贡，晚上观了灯连夜赶回去，自贡旅游市场留住人的能力还不足。

灯会是否需要搬迁，也在积极探讨。“灯会经济要发展，不是搬迁到宽阔的地方就能解决所有问题。”沈宏跃说，建设更大的灯会举办地，如何实现产业的价值?灯会过后，平时的发展与盈利模式怎么办?这些问题都需认真思考。

在今年的首届中国彩灯文化峰会上，上海创意产业协会专家委员会主任委员王鹏锦认为，自贡灯会的特色旅游产品是短板，制作精美的灯会旅游创意产品，让游客观了灯还带走灯，既能拉动灯会经济效益，又能促进彩灯产业发展。

四川艺术产业协会主席卢加强建议，把灯会文化根植于城市营销中，将自贡打造成一座独具特色的灯之城，吸引游客平日里也想前来，让灯会经济从节庆化走向常规化。