《全球自由行报告2015》：中国市场增速为全球3倍

　　四川在线消息（四川在线记者李维娜）12月29日，蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院共同发布《全球自由行报告2015》。

　　该份报告以蚂蜂窝旅游大数据为基础，综合了今日头条、标准排名、招商银行信用卡、航旅纵横、GoPro、Nice、大众点评、漫游宝、租租车等合作伙伴所提供的约60亿人次的自由行行为数据（2014～2015年），从自由行游客的饮食、住宿、出行、购物、当地游乐等维度，详细解读了2015年自由行用户行为和自由行发展趋势。

　　2015年，全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币，同比2014年增长5.6%。增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区。从区域分布来看，2015年自由行在亚洲所占市场份额为50-60%，欧洲为70%-80%，北美高达90%。

　　报告显示，中国自由行市场的强劲增长有力带动了全球的旅游消费，中国自由行市场的增速为16.7％，是全球的3倍。

　　2015年，中国出境自由行市场规模已达9300亿元人民币，出境自由行人群高达8000万人次，人均消费11625元，消费同比2014年的8820元增长24.1%；2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币，国内自由行人群高达32亿人次，人均消费937.5元，同比2014年增长9.7%。

　　从国家来看，据世界旅游组织（UNWTO）的数据，2014年中国游客的旅游消费增长了28%，达10395亿人民币；排在其次的是美国游客，其旅游消费增加了7%，达7056亿人民币。以自由行为主的中国游客消费增长水平是美国的4倍。

　　 国内游 10个国人9个选择自由行

　　2014年，中国国内游有96.4%、出境游有约64.1%的客源是自由行。根据国家旅游局的数据，2015年上半年，自由行进一步保持上扬势头：中国的国内游、入境游、出境游人数分别为20.24亿人次、6510万人次、6190万人次，国内游自由行人数占国内出游总人数的97.8%，出境游、入境游分别有66.7%、90%的客源是自由行。这就意味着10个中国人在国内游，9个选择自由行；10个中国人出境游，7个选自由行；10个来中国游玩的人，9个自由行。

　　值得注意的是，2015年上半年，经由旅行社组织的国内游人数虽然上升（国内游人数增长7.8%），但其所占国内游总人数的比例却下滑了38.9%。在出境游一片火爆的背景下，旅行社组织的出境游人数增长35.2%，但在总出境游人数中所占的比例，仅仅上升了2.5%。旅行社组织的入境游人数所占总入境游人数的比例，也只上升了1.4%。

　　2015年，中国的自由行市场保持稳定增长，自由行已经成为中国人最主要的旅游方式。

　　 餐饮购物成主要消费

　　2015年，中国自由行游客在购物、餐饮的消费占比，已经分别超过了交通和住宿的消费占比。出境自由行方面，中国游客购物、餐饮的消费占比分别为55.8%、10.5%，分别超过了交通（13.1%）和住宿（9.7%）的消费占比。国内自由行方面，中国游客的购物、餐饮的消费占比分别为29%、19.5%，也分别超过了交通（22%）和住宿（17.5%）的消费占比。

　　中国游客在境外自由行时平均每餐人均消费金额203元；境内自由行时平均每餐人均消费金额67元。报告分析认为，这主要由两个因素造成：其一，旅游消费升级、中产收入阶层扩大，自由行游客愿意花更多的钱去购物与品尝美食；其二，在线旅游快速发展，机票、酒店等标准类旅游产品的整体价格因竞争被不断拉低。

　　 80后成自由行主力军

　　从关注度来看，90后为主的24-30岁人群最关注自由行，其次分别是41-50岁、31-40岁、以及18-23岁人群；50岁以上、18岁以下人群的关注度最弱。从实际出行来看，自由行游客中，80后最多，而90后增长最快，潜力最大。“80后”占比达46.2％，“90后”与“70后”占比分别为26.5％与21.2％。