解密贵宾礼品背后故事：最成都的美丽很世界的绽放

11.09.2017 17:27

本文来源: 广播电视台

　　独家解密贵宾礼品背后的成都故事

　　最成都的美丽很世界的绽放

　　2017年，机遇叠加发展的关键之年，成都正按照中央实施《成渝城市群发展规划》的战略部署和省委、省政府的要求，加快建设全面体现新发展理念的国家中心城市。今日，来自全球旅游界的“大腕”们聚集成都，参加联合国世界旅游组织第22届全体大会。

　　在本次大会上，以传统技艺手工绣制而成的贵宾礼品——蜀绣，将带着独具特色的古蜀文化与成都创新发展的活力情感，把最成都的美丽形象传递给世界。本期《成都经济观察》紧跟大会步伐，独家解密这份贵宾礼品背后的成都故事，并邀请专家，为成都旅游发展“把脉”献策，让成都能够在建设世界旅游目的地城市的道路上，以最美的形象持续地绽放。

　　前沿故事

　　“锦绣成都”迎来最好时代

　　“蜀人多巧思，组绣用功深。”入选贵宾礼品袋的蜀绣纪念品是实打实的“成都制造”——它的生产商是位于郫都区安靖镇的成都蜀都绣娘刺绣专业合作社。在成都绣娘的手里，一件件流动着古老传统技艺、拥有生命力的作品惟妙惟肖；既有花鸟的多姿、大熊猫的可爱，又有人物的秀美、山川的壮丽。

　　市民游客也可以通过实体店、网购等多种渠道购买到这款售价400元的各国旅游政要“同款”双面绣。而成都蜀都绣娘刺绣专业合作社也将借由此次大会开发出更多符合国际市场需求的旅游商品，从而走上转型升级之路。

　　一个绣娘要花一到两天才能完成一幅作品

　　当记者获悉合作社资深绣娘正在赶绣贵宾礼物时，特意赶到位于郫都区安靖镇的绣坊，见到合作社的工作人员正在对350份绣品进行打包，准备送往会场。记者看到，这些作品为直径20厘米的圆形刺绣，两面都绣着憨态可掬的大熊猫在竹林旁嬉戏。写意的表现手法让画面更显灵动。

　　“优势领域的不同，也反映出地域文化的差异。大熊猫就是本地文化，其他名绣一般不会涉及，即使做也不具备蜀绣的理解力和表现力。”谈及选择大熊猫图案的原因，负责此次礼品设计的合作社相关负责人尹文会告诉记者，刺绣是“工于外，秀于内”，内含的文化因子才是其最有生命力的地方。

　　蜀绣生动好看，绣制过程的艰辛却鲜有人知。这幅蜀绣大熊猫基本色彩只有黑、白、绿3种。水墨画可以用颜料和水的配比来调整深浅，画出不同的层次，针绣却要用几十种颜色，层层叠叠同时变换针法，熊猫才会有栩栩如生的形态。要达到如此之高的标准，蜀绣必然需要一套极为独特的针法。“中国古代女子大多有刺绣本领，相较于大家闺秀们通常掌握的十来种家常针法，蜀绣的针法却要达到100多种。”安靖镇蜀绣办主任杨敏向记者介绍，这次准备的作品，一幅蜀绣需要一个针法熟练的绣娘花费一到两天的时间才能完成。

　　“绣娘是否成熟，有一个重要的硬性标准——双面绣。”双面绣是指在同一款蜀绣作品上，两面都有完整而不一样的图案。这需要最初就极为缜密的设计，一面绣出花的图形，另一面必然以此形状填充出另一种花样。此外，在采用蜀绣中的“藏针技法”时，要让每针都靠紧，丝线布置均匀，需要极高的针法技巧。

　　到了交货那天，合作社的作品入库一次通过，全部符合贵宾礼品的品质要求。

　　合作社第二次为世界嘉宾绣制礼品

　　“苏州镇湖有苏绣绣品一条街，长沙沙坪有著名的湘绣基地，这两个成功案例都说明：蜀绣要想产业化就需要解决行业规模较小，人才分散，产业链、营销链尚未形成的问题。”杨敏分析道。为此，2012年郫都区安靖镇的绣娘们自发成立了合作社，采取绣娘灵活就业的方式。按照蜀绣职业技能鉴定等级标准的考核，获得证书的绣娘可被蜀绣企业优先录用；如果想居家创业，当地政府还提供小额贷款。

　　为了打造蜀绣特色产业，该区成立了蜀绣特色产业园，在里面建了集培训、招商引资、技术研究为一体的就业基地。“学习蜀绣需要有很大的耐性。从入门到能绣出作品，至少要几个月到一年的时间，而在这期间是没有收入的。”杨敏说，镇上成立合作社主要是想解决家庭妇女就业的问题，“她们可以在家干活儿的同时一边学习。一般学习几个月后，绣娘就可以达到初级水准，再做两年左右，就能升到中级，如果再做到高级，收入又会多很多。目前她们的平均月收入都在3000元左右。”

　　值得一提的是，此次为联合国世界旅游组织大会第22届全体会议绣制礼品并非该合作社第一次为远道而来的客人准备礼物。2013年，财富全球论坛在成都举办时，合作社准备的《芙蓉锦鲤》和《梅花双熊》两种主题的蜀绣作品就作为礼物送到了世界500强企业高管的手中。

　　让蜀绣旅游商品走向世界

　　在蜀绣的发展过程中，“走出去”一直是一个老话题，也是一个新话题。2000年前，蜀绣依靠丝绸之路在欧亚闪耀出璀璨的光芒，成为令人称道的珍贵贸易品；如今，巨幅双面绣“芙蓉鲤鱼”挂在了北京人民大会堂；澳门回归时，四川省政府赠送给澳门特区政府的正是大型双面绣“九寨沟熊猫” 。

　　今天，“蜀绣人”仍然在努力着。在2013年成都纽约时装周压轴活动——国际时装设计大赛颁奖晚会上，10件用蜀绣制作的时装一一亮相，让蕴藏古老蜀文化的蜀绣和纽约时尚元素紧密结合。连纽约的设计师Jamil Khansa看了都惊叹不已：“世界上居然还有这样的艺术品！”2015年7月，米兰世博会迎来“成都周”，而蜀锦蜀绣作为成都不可或缺的元素被展示出来，观众无不因其明艳的色调、特色的纹饰而啧啧称奇。

　　“几千年的技艺现在还在用，那一定是我们文化中的精华；但我自己也有一种诉求，想去创新，做出能够表达我们这一代人的东西。”尹文会告诉记者，与传统方法带出的绣工不同，他们不仅会刺绣，还会设计、绘画，创作的作品都是自己设计、自己刺绣的。“传统的蜀绣图案多采用比较写实的设计。为了适应国际市场的需求，我们也在开发一些表现手法更为夸张的设计。这次大会贵宾礼品的写意熊猫算是一次成功的尝试。”

　　天府之国的水土孕育了以蜀锦和蜀绣为代表的古代蜀地丝织业的兴盛。蜀锦蜀绣凝聚着蜀地人民几千年的智慧，并作为成都历史的见证者，反映着时代的斗转星移。当被问起今天蜀锦的发展契机时，杨敏这样说：“这是最好的时代。”

　　成都是南丝绸之路的起点，是长江经济带和丝绸之路经济带的交汇点和重要枢纽。蜀锦古时候就是南北丝绸之路上的重要商品，现在国家提倡的“一带一路”构想给蜀锦带来了前所未有的发展机遇。

　　三会叠加全球旅游业界聚焦成都

　　专家观察

　　在联合国世界旅游组织第22届全体大会开幕前夕，戴斌在接受记者专访时说，“未来一周，世界旅游业界的目光都将聚集在成都。对正在建设世界旅游目的地城市的成都来说，是一次难得的发展契机。”

　　戴斌说，此次在成都举行的会议既是联合国世界旅游组织（UNWTO）的全体会议，也是中国主导成立的重大国际旅游组织——世界旅游联盟（WTA）的成立大会，还是“一带一路”国家旅游部长会议。

　　“三会叠加，将为成都旅游发展留下思想的成果、市场的成果、产业的成果。”戴斌如此认为。

　　今年是联合国确定的国际可持续旅游发展年。围绕这个主题，与会各国旅游领域的部长级贵宾、专家学者和企业家将围绕可持续旅游发展这一主题介绍各国的发展经验，进行思想的碰撞。“相信会给成都带来旅游发展理念的思想洗礼。”戴斌指出。

　　“可持续旅游发展这一主题与成都旅游这些年来的发展经验是相吻合的。”他进一步分析道，近年来，成都在发展旅游的同时也要重视环境的保护，强调旅游的发展成果和社区居民共享、和城市的经济社会发展相融合。围绕这一主题，成都也可以宣传自己在可持续旅游发展方面的经验。

　　此外，在戴斌看来，本次大会还给成都提供了一个绝佳的宣传契机和推广平台。“参会嘉宾不仅有各国旅游领域中的高级官员，也有各大企业、媒体代表和专家学者。”戴斌告诉记者，“据我了解，仅仅会议注册的境外参会代表就超过1400人。”规模如此巨大的旅游业盛会，将会让更多的人亲身接触成都、感受成都。根据以往会议的惯例，一定会产生一个对成都旅游形象的宣传报道热潮，也会有相应的项目和业务的对接。

　　“从会议接待服务来看，如此高规格的会议也是对成都旅游发展质量和接待体系的一次实地检验。”戴斌表示，国际性的会议召开，不仅对会议的组织、安保和服务质量都有非常高的要求，包括旅行社、旅游饭店、公共交通体系等旅游企业和城市休闲设施也都将接受众多国际旅游业界的专业人士的检验。

　　戴斌告诉记者，在中国旅游研究院检测的全国游客满意度调查的城市样本中，成都在过去36个季度中一直处于第一方阵也长期居于西部地区的服务质量第一位。“经过多年的培育和提升，我相信成都的旅游服务质量能够经得起如此众多的旅游业者集中检验。而通过这次集中检验也可以让成都的服务水准达到一个更高的水平。”

　　专家名片

　　戴斌：经济学博士，教授，中国旅游研究院院长。在《旅游学刊》《旅游科学》等国内核心期刊公开发表论文400余篇。出版专著、译著、教材30余部。主持国家自然科学基金委员会、国家社科基金、国家旅游局、教育部等政府部门和商业机构委托课题70余项。

　　43年盛会之花绽放在2017年的成都

　　全球视野

　　联合国世界旅游组织（UNWTO）全体大会历史进程

　　2017年第22届中国成都将倡议成立“一带一路”国家和地区旅游合作共同体

　　2015年第21届哥伦比亚麦德林发表旅游与航空运输促进发展的麦德林声明

　　2013年第20届津巴布韦维多利亚瀑布&赞比亚利文斯顿讨论航空与旅游协同发展

　　2011年第19届韩国庆州讨论如何通过文化、旅游和体育实现经济增长和新千年发展目标

　　2009年第18届哈萨克斯坦阿斯塔纳将旅游业纳入经济复苏计划