600亿老年家电市场待开发 业界：产品功能应“瘦身”

中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红 记者杨斯阳/摄

奥维咨询CRD事业部研究副总监韩伟强 记者杨斯阳/摄

中国经济网北京11月19日讯（记者 杨斯阳） 11月19日，由中国家用电器协会和奥维咨询联合举办的“老年人家电需求研究成果媒体发布会”在北京召开。会议上，中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红表示，随着我国人口老龄化问题加剧，老龄人口无论是从数量上还是占总人口的比重都呈快速增加的趋势，由此引发了“银发”经济的到来。目前仅在城镇空巢老年人家庭，每年产生的老年家电需求规模就超过600亿。

根据国务院公布的《中国老龄事业发展“十二五”规划》，从2011年到2015年，全国60岁以上的老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人人口比重将由13.3%增加到16%，预计到2050年，老年人数量将达到4亿，占总人口比重的30%。对此，胡晓红表示：“随着老年旅游、老年保健、老年康复医疗、老年食品等概念的提出，目前老年人市场正在不断扩大。”

会议上，奥维咨询CRD事业部研究副总监韩伟强发布了《中国老年人家电需求调研报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，老年人对家电产品的需求趋势主要体现在产品操作的简单性、安全性、提示性、节约性、适宜性以及透明性上。随着年龄增大，老年人的身体机能逐渐衰退，因此对产品需求集中在简单性上，主要体现为产品的简单化、操作方式的简单化以及维修一站式的简单化。

韩伟强表示，目前在家电智能化的大环境下，各商家均在产品中增加多项功能。以电视为例，智能遥控、多屏互动等功能已成为标配，但主要群体为年轻人，于是在现实情况中出现了“80、90后不看电视，50、60后不会看电视”的窘境。例如在羊绒纺织品上，虽然有商家推出带有羊绒清洗功能的洗衣机，但老年人仍旧倾向于手洗。

奥维咨询方面认为，结合老年群体消费的需求特点，商家应该更多的考虑如何对产品功能“瘦身”，而非一味的添加过多繁琐的功能，以免过犹不及。