美美力诚风光不再 成都百货企业谋求转型

美美力诚川信店人气不高

        四川在线消息（四川在线记者 吴忧） 成都本土高端百货的代表——美美力诚创始人陈龙在谋求转型。他在成都国际金融中心拿下一间店面，开设了一家专营劳力士和帝舵两个品牌的钟表专卖店。这一动作让外界担心，美美力诚开始走下坡路了？

        记者在走访中发现，包括美美力诚在内，成都诸多高端百货卖场均存在客流量下降、顾客停留时间减少、成交增长乏力的情况。这些卖场的负责人也坦诚，目前的市场环境并不算好，“但是最重要的还是做好自己，找好出路。”

        增长乏力 美美力诚靠老顾客支撑

        今年成都百货业最大最震撼的新闻，莫过于成都本土高端百货美美力诚创始人陈龙进驻国际金融中心（IFS）开设钟表专卖店。一家百货公司老板，不在自家商场开表行，而到其他百货设门店，实属罕见。外界传言，美美力诚开始走下坡路了？

        记者近日前往美美力诚在人民南路的两家卖场探访，发现这里的人气确实不高。下午2点左右，美美力诚川信店门前人流穿梭，也有不少人走进了卖场，不过绝大多数人都是从大门径直往里走去，来到川信大厦的电梯前，搭电梯上班去。偶有余下的一两个人，也只是在店内闲逛两圈便离开。

        在一家意大利时装品牌店内，两名男子正在选购衣物，店内多余的工作人员则立在收银台两侧无事可做。店内的李姓负责人告诉记者，虽然没有外界想象当中的严重，但是近期店内的成交量确实有所下滑，“这么多年，我们有固定的一些消费者，他们对时尚非常敏感，对品牌和品质都有一定的要求，也非常信赖我们的品牌，这些消费者是我们的消费主力人群。”这位负责人说，近期前来“闲逛”的消费者明显减少，“整个商场人气都不是很足，虽然想了很多办法，比如把外面的橱窗做得更好，但是最终的结果还是人气减少，只有回头客光顾，业绩上面肯定有所影响。”

        这位负责人还表示，人气下降的原因是多个方面的，但是主要原因还是“卖场越来越多，消费者的选择面更广，对我们来说竞争更加激烈”。应对目前的环境，这位负责人认为，最重要的还是做好自己，“继续做好我们商品的品质和服务，发挥这么多年来我们的一个优势，其他的在我这个层面就不好说了。”

        谋求转型光靠百货业企业生存困难

        据《四川日报》报道，美美力诚目前在成都IFS每月80-90万元的销售额，让陈龙大为满意。“应该是在为上市做考虑，陈总的时尚产业里唯独缺了钟表。”一位美美力诚的中层职员告诉记者，“目前美美力诚除了百货经营外，也做了很多品牌的区域代理，菲拉格慕、DAKS、DKNY、VERSUS等品牌都是美美力诚的代理产品，在全国开设了近百家专卖店。”

        其实，陈龙转移经营重心的策略早在几年前就初现端倪，他先拿下了意大利品牌CUCINELLI的全国代理权，又自己做买手，在意大利国宝级珠宝Damiani进入中国市场以前，将其专柜开设到成都美美力诚。而反观其经营的高端百货，如万宝龙、CELINE等一些国际一线大牌相继撤离，都说明美美力诚转型压力加大。记者发现，曾经信誓旦旦要于2014年开业的美美力诚二店——成都天府大道首座地产的底层，如今丝毫没有开业迹象。据相关人士透露，该店由于资金问题，初步延迟至2015年开业，至于具体能否开业，尚是一个未知数。

        成都人民南路商圈另一家高端百货仁恒置地广场则一直在进行品牌调整，希望多多加入体验式项目，从而带动三楼以上的店铺客流。据相关人士透露，仁恒置地广场在转型中不再将仁和春天等一批没有体验式项目的百货作为对手，进而关注新兴购物中心模式。此外，仁恒置地广场已经拿下了南侧一块商业用地，全力打造的二期项目将增加更加多元化的体验式项目。

        据《中国经营报》报道，2014年上半年，全国百货企业关店数量达15家，创下历史之最，数据还在不断被刷新。种种迹象显示，经历了黄金10年的百货业将迎来变革与转型。