《2016中国网络视听发展研究报告》在蓉发布 用户规模达5.14亿

优秀网络视听作品展示

　　12月7日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2016中国网络视听发展研究报告》，用重磅行业数据深度解读行业发展。《报告》指出，网络视频用户规模达5.14亿，用户使用率为72.4%，是第一大休闲娱乐类互联网应用。这意味着，2016年正式进入全民化的大视频时代。

　 　网络视听行业呈现五大趋势

　　《报告》延续去年风格，通过电话调查、在线问卷调查、网站上报数据、专家访谈等方式，了解中国网络视频行业的发展背景、现状及趋势，同时新增对网络电视台、互联网电视行业的数据调研与统计分析，对用户行为的调研也更为深入，力求更全面地展示网络视听行业的发展状态。

　　《报告》显示，2016年中国网络视听行业呈现五大趋势：网络视频消费的全民化趋势、网络视频传播大IP时代的全面到来、网络视频付费观看行为的新常态、视频网站竞争格局马太效应日趋显著、智能电视进入发展快车道。

　　总之，网络视频行业积极与各娱乐行业合作，打通相关产业链，打造娱乐生态系统，已成为我国文化产业创新发展、精神文明建设以及经济繁荣发展中不可或缺的推动力量。

　　 视频消费从年轻化到全民化

　　发布会上，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结特别提到《报告》中最有意思的一大发现，“视频消费从年轻化进入全民化，虽然29岁以下的用户占57.4%，但40岁以上的用户增加11.5%，占比达18.4%。”在他看来，这一部分用户的增加，在网络视频的发展史上有着特别的意义，他笑言：“大叔们正式步入视频时代！”

　　而随着网络视频用户的增加，各大网站“任性”重金布局大IP，网络自制风生水起，参与者众，节目数量和质量均得到大幅提升。中国网络视听节目服务协会会员单位上报数据显示，在主要视频网站中，电影、内地电视剧、综艺、新闻/资讯类节目数量和时长均占整体的70%左右，是最受欢迎的节目类型。周结坦言：“这证明泛娱乐需求仍然是第一位。”

　 　付费观看引发网站“一掷千金”

　　周结在会上阐述了《报告》中的另一发现，“网络视频用户快速增长，付费观看行为新常态化，付费商业模式基本确立。”

　　调查结果显示，过去半年内，35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历，在去年基础上增长18.5个百分点，实现了近几年内最为快速的增长。而用户的愿意付费，引发各大网站“一掷千金”：腾讯8.1亿元买下《如懿传》的网络首播权；优酷800万美元买下韩版《步步惊心》；爱奇艺不仅以2400万元买下《太阳的后裔》，更花一个拒绝对外公开的“天价”买下《奔跑吧兄弟》。谁能进一步提供制作水准精良的多元化内容？这将是未来各大视频网站之间的一场激战。

　 　四川互联网电视用户活跃

　　《报告》还发现，手机、电脑、电视多点发力，网络视频收看设备呈多样化趋势。手机是视频用户收看网络视频节目的最主要设备，智能手机使用率最高，达95%；但大屏电视的使用率也在飙升，上升翻番，有55.1%的网络视频用户使用电视上网看视频。

　　截至2016年9月底，互联网电视覆盖终端1.96亿台，激活终端1.10亿台，激活率为56%。而互联网电视用户的主要区域中，四川是活跃省份之一。未来，互联网电视用户规模还将进一步增长，内容将由视频为基础扩展至游戏、教育、健康、电商等领域。

　　有关数据表明，46.5%的用户每天使用2小时以上智能电视，39.5%的用户每天使用2小时以上互联网盒子。（记者 肖姗姗）