《绣春刀》口碑好票房平平 题材阵容宣传皆输

        上周末，内地电影圈最热门的话题莫过于古装片《绣春刀》的公映。该片获得了观众和圈内人的大多数好评，却没能拿到高票房，让许多人感到愤愤不平。截至周日，《绣春刀》的首映周全国票房3510万元，这与同期口碑不佳、票房却能单日过亿的古装片《白发魔女传之明月天国》形成鲜明对比。到底，《绣春刀》输在哪里？

        一输：题材

        古装片、锦衣卫、魏忠贤……这些关键词放在一起，就是《绣春刀》在公映前给普通观众的第一印象。说实话，难怪大家会无感。不错，同档期的《白发魔女传》也有魏忠贤，也是古装片，但“白发魔女”的名号，谁没有听过？仅此一点，《白发魔女传》就已经完胜。而且，观众对于古装片，早已经过了拍什么就看什么的猎奇阶段，无论《绣春刀》导演路阳如何解释自己的作品与其他古装片多么不同，还是没法改变题材缺乏新鲜感的事实。

        二输：阵容

        至于演员阵容，张震、王千源，的确是业内公认的演技派明星，但这并不意味着演技就能成功转换为票房号召力。即便是拥有众多粉丝的刘诗诗，其号召力暂时也还停留在荧屏上。相反，《白发魔女传》光是范冰冰和黄晓明两人的粉丝，就足以联动电影受众。

        三输：宣传

        从《绣春刀》的首日排片数据看，因为发行方是中影集团，其18%的排片量已经位居当日全国第二。但在目前竞争激烈的中国电影市场，不做宣传就想靠口碑拿票房，几乎是不可能。反观《白发魔女传》，从半年前就进入宣传期，黄晓明和范冰冰两位大牌主演也拼命制造话题博宣传，可见宣传的作用绝对不容轻视。

        另外，值得一提的是，上周公映的另一部新片——国产动画电影《秦时明月》，也遭遇了与《绣春刀》类似的状况。这部诚意之作，票房却不及《喜羊羊与灰太狼》等低幼动漫电影，同样让业界人士扼腕不已。但从客观上来分析，《秦时明月》虽然有游戏迷做基础，但题材毕竟不属于“合家欢”类型，目前能收到3630万元的票房，已经算是不错的成绩了。

        本地票房榜

        8月4日-8月10日 单位：万元

        名次 片名 票房

        1 《白发魔女传之明月天国》 698

        2 《闺蜜》 537

        3 《暴力街区》 485

        4 《后会无期》 473

        5 《龙之谷：破晓奇兵》 131

        （票房数据由中影南方电影新干线提供）（记者 王正昱）