“纸”在求变 报何以存？

　　“作为传播介质，“纸”的变化才刚刚开始，未知远远大于已知。适应传播介质的改变，作为传播内容的“报”，其表现形式、生产方式以及媒体与受众的互动方式都应当因时而变、应势而变。

　　在网络时代，媒体更需争抢“第一落点”，获得“先入为主”的传播效果；同时，要以信息的完整性战胜碎片化传播，以简明扼要的叙述为海量信息导读，以信息的真实准确确立权威性；以解读的客观公正树立公信力”

　　网络时代，作为传播介质的“纸”正在求变，作为传播内容的“报”将何以自存？是应时而变，还是以不变应万变。

　　有位哲人曾经说过，在大变动的时代，应时而变不易，知所坚守更难。

　　就“报”而言，对传播内容优化的追求，永远不能变，也不应变。当下的传媒界，虽然在追求内容优化方面做了很大的努力，取得了不俗的成绩，但是，仍然存在着普通常识多、个性故事少，就事论事多、鞭辟入里少，照抄照转多、独家挖掘少，有些媒体还存在耸人听闻多、客观公正少的现象。内容优化还有巨大潜力。关于马航失联事件的报道，相比国际媒体，国内媒体的差距显而易见。差距就是潜力，内容优化永无止境。

　　更重要的是，人民至上的宗旨、社会责任的担当、正确舆论导向的引领，一丝一毫都不能变。不仅不变，还要大力加强。

　　所谓的互联网思维，倡导用户至上。媒体的用户就是人民群众。对于媒体来说，用户至上，就是人民至上。不管网络如何颠覆传统，媒体秉承的人民至上宗旨绝对不能改变。当然，数字技术为媒体奉为至上的用户——人民群众，提供了精确服务和了解手段，如阅读（收听收视）量、活跃度、忠诚度等等，而不再是一般的订阅数和收听收视率这样笼统的数字。

　　在转型时期，负责任的媒体要做好党的主张的扩音器、社情民意的显示器、杂音噪音的过滤器、险滩暗礁的预警器、社会舆论的稳定器。面对纷繁复杂、千变万化的社会现实，媒体应当敢说话、早说话、会说话。敢说话体现党性原则，勇于担当；早说话体现新闻规律，先入为主；会说话体现传播艺术，增强效果。面对社会上的热点难点问题，媒体应当不失语、不乱语。失语就是失权，丧失引导舆论的话语权、主动权；乱语就会添乱，严重的甚至会干扰党和国家工作大局。在任何时候任何情况下，媒体承担的正确引导舆论的社会责任绝对不能推卸。

　　不该变的，坚决不变；应该变的，则应早谋早变，善谋善变，多谋而断，谋定而变。

　　作为传播介质，“纸”的变化才刚刚开始，未知远远大于已知。适应传播介质的改变，作为传播内容的“报”，其表现形式、生产方式以及媒体与受众的互动方式都应当因时而变、应势而变。

　　媒体内容的表现形式，受传播介质的制约，随传播介质的改变而改变。古文之所以特别简练，不是因为古人说话简短，而是因为古代承载内容的介质——无论是甲骨、竹简，还是纸张、印刷品，都特别稀缺，或者制作艰难、携带不便，所以只好长话短说，特别精简。

　　电报兴起以后，为了节省费用，也为了防止因技术原因电报中断而看不到全文，所以新闻稿的写作形成了倒金字塔式结构，把最重要的放在最前面，即新闻导语。至于受众的阅读习惯，其实是这种电报式写作要求培养出来的。

　　网络的兴起，形成了全新的内容呈现形式，如超文本链接，文、图、音频、视频多形态展示，二维码浏览，海量信息搜索等等，媒体的内容表现形式应当及时运用网络传播的新技术，融合发展，使内容的表现形式顺势而为，应时而变，多样化呈现。

　　网络传播的即时性、碎片化、海量互动等特征，促使媒体在发挥专业优势时，在内容的呈现上必须创新形式，改进文风。互联网思维有“唯快不败”之说。新闻传播同样强调时效，尤其是在网络时代，媒体更需争抢“第一落点”，获得“先入为主”的传播效果；同时，要以信息的完整性战胜碎片化传播，以简明扼要的叙述为海量信息导读，以信息的真实准确确立权威性；以解读的客观公正树立公信力。

　　顺应媒体内容呈现形式变化的需要，内容的生产方式，包括经营管理方式也应当随之而变。传统媒体的生产经营方式，适应传统传播产品的生产要求。当传统传播产品开始转型，不再以文字或者声音、图像、视频一种形式来呈现，或者不再以纸张一种介质来承载，而是以文字、图像、音频、视频等多种形态进行全媒体传播，这就要求内容的生产方式进行重大调整。工业流水线的生产方式，是适应汽车生产的要求而发明的，极大地提高了汽车等工业产品的生产效率和产品质量，形成了标准化生产体系。进入网络时代，这种流水线标准化大批量生产的方式，正在改变为个性化定制。媒体面向受众的批量化统一制作，也有向个性化定制转型的可能和必要。受众在接受媒体统一制作发布的信息以外，还有特殊的个性化需求。在网络时代，媒体在技术上完全有可能满足这种个性化定制的需求，只是需要在生产方式和经营模式上做出幅度较大的创新和调整。

　　免费是互联网的一大特征。传统媒体其实也有免费的探索。以纸媒而言，国内外都有免费的地铁报，完全靠广告收入来维持。至于广播、电视，其公众频道一般都是免费接收的。但是，互联网创造了全新的免费模式，这对传统媒体的经营发展是一个极大的挑战，意味着传统媒体的传统经营模式必须做出重大改变。

　　跨界融合是互联网产业超常规发展的一大动力。传统意义上的媒体与受众，泾渭分明。即使有所互动，也各守其界，不越雷池一步。互联网的出现，弥合了这种分野，降低了发布信息的门槛，开辟了一个“人人拥有麦克风”的时代。如何让人民群众集传播者和受众双重身份于一身，自主参与新闻事件的传播和讨论，把我们党长期倡导的全党办报、群众办报这一优良传统，在新形势新技术条件下发扬光大，对媒体未来的发展具有决定性意义。一家媒体如果不利用新媒体技术将自己与受众紧密地联系起来，必定会错失创新发展的机会。传统媒体人早研究，早融合，才能早日占据主动。

　　太阳每天都是新的。太阳底下无新事。这两句俗语，看似截然对立，其实只不过是观察问题的角度不同而已。在新媒体崛起的网络时代，探讨传统媒体的变与不变，需要从多个视角进行观察和思考，变其所应变，而坚守其所应坚守。

　　《 人民日报 》（ 2014年05月15日 14 版）