国窖1573大幅降价死磕五粮液 抢占高端白酒市场

央广网北京7月26日消息（记者刘涛）据中国之声《央广新闻》报道，在昨天举行的经销商大会上，泸州老窖宣布对旗下高端白酒国窖1573价格大幅调整，与五粮液等抢占高端白酒市场。

昨天国窖1573酒店的渠道供应调整为620块价每瓶，团购价每瓶680元，商场的价格为799元/瓶。这个跟五粮液现在主打的52度的五粮液价格相差不错。两个月前五粮液下调了出厂价格609元，建议团购价是659，终端零售价为729元每瓶。可以说，泸州老窖高端白酒国窖1573跟52度五粮液价格相比稍微高一点，高几十块钱，都主打600元以上的高端白酒市场。

这是国窖1573的一个无奈之举，国家出台八项规定之后，高端白酒市场就受到了影响。去年的时候，白酒市场低迷，五粮液等白酒纷纷降价抢占市场，泸州老窖的高端白酒国窖1573去年的时候却逆势提价。去年8月的时候，国窖1573普通的白酒提价110元，在终端市场的价格售价高达1500块钱左右，比53度飞天茅台的价格还要贵。有分析就认为，国窖1573的品牌跟茅台和五粮液相比还是稍弱了点，在茅台、五粮液降价抢占市场的时候，国窖1573想通过提价来提升品牌形象，实现保持价格、弯道超车的一个目的。但是现在看来，逆市提价的策略并不理想，国窖1573等高端白酒销售额同比下降了35%左右。

有业内人士分析认为，五粮液和国窖1573都是浓香型的白酒，两个价格也相差不大，现在都主打的几乎是相同的高端白酒市场。现在降价也是国窖1573的一个无奈之举。如果不降价的话，它卖的比五粮液还高，那么市场占有率就会一直下滑；如果价格比五粮液还低的话，那么去年逆市提价想提升品牌形象的工作就白做了。所以这次国窖1573的大幅降价，但是出厂价格和终端的零售价都比五粮液轴要高几十元钱，有分析人士就认为，国窖1573想达到既降价抢占市场的目的，同时又保住国窖1573的品牌的一个效果，但是具体的效果怎么样，还需要市场来检验。