给背街小巷"穿衣服" 眉山"扮"出一座"东坡宋城"
东坡宋城扮靓了背街小巷。杨槐 摄
□本报记者 袁丽霞
“东坡肘子80元一盒，东坡泡菜礼品装85元……”1月16日，位于眉山市“东坡宋城”纱毂行的一家“东坡味道生产企业联盟自营店”前，店主陈艳正给游客介绍产品。
店铺所在的小巷纱毂行，就在三苏祠南大门外，青石板铺地，建筑宋式仿古，朱红的路灯形如斗拱，吸引了不少参观完三苏祠的游客。她店里200多个品种的“东坡味道”食品由此销售火爆。
不只纱毂行。从2013年开始，眉山启动建设“东坡宋城”，以国家重点文物保护单位三苏祠为核心，辐射周边1200亩区域。第一期占地200亩的工程，将毗邻三苏祠的启贤北路、上大南街、下大南街等多条背街小巷集中进行整治，通过形态改造、文态塑造、业态打造，“以文为魂、古今融合、文商兴旺”的现代旅游服务区模样初显。
穿上“川西宋式衣服”
背街小巷也“吸睛”
在眉山市民的记忆中，过去三苏祠周边的这几条街巷，是另一番景象。
“不仅破旧脏乱，而且楼房被瓷砖贴得花花绿绿、各种电线乱搭，不少游客还没走到三苏祠就开始摇头。”“东坡宋城”景区管委会专职副主任黄建坦言。
在附近的府街经营文具店的眉山市民刘胜，几乎每天都要经过启贤北路，然后穿过纱毂行。他对这几条道路的感受更为直接，“路面坑坑洼洼，路灯时亮时不亮，路边到处都是垃圾……跟旁边古色古香的三苏祠相比，感觉差了好几个档次。”
实际上，这几条街道，都有着厚重的文化历史。
比如纱毂行。1992年版《眉山县志》上记载，北宋年间，县城文化发达，市井繁荣。蚕丝交易发达，城内有蚕市（官市）、纱毂行，为丝、纱集市。因此，纱毂行是古眉州丝绸集散中心，也印证了眉山蚕丝行业的发展历史。
改造，从重铺路面、改装路灯等基础设施开始。随后，眉山又按照“一街一故事，百步一传奇”的理念，投资9000万元，对原有建筑、店招、标志牌进行重新设计，让古韵味更加浓厚，更体现“宋城”的独特风貌。“要让厚重的历史有现实的温度。”黄建说，一期工程在2014年底竣工。
按照规划，“东坡宋城”还将在街景布局中，着力通过雕塑、小品场景等打造更多的文化肌理，更直观地体现东坡文化精髓。
“下一步的打造计划正在规划中，待总面积1200亩打造完成后，眉山老城区不仅几十条背街小巷得到整治，‘古城’还将焕发新景象。”黄建表示。
商铺都有“文化味”
规范管理更“吸金”
从事龙眼酥、苕丝糖等食品销售的段平觉得，自从2015年把店铺搬到纱毂行后，“生意好多了。”
他所卖的苕丝糖，是东坡区非物质文化遗产，之前在本地居民中销售情况并不好，但搬到“东坡宋城”景区后却颇受游客喜欢。10元一包的苕丝糖，2017年以来就已卖了3万多元。“现在本地人购买的也多了。”段平分析：街巷美景吸引了更多游客，提高了销售几率；而文化街区的氛围容易激发情怀，从而引发购买欲望。
改造只是第一步，如何让街巷的“美”，转变为周边居民维护美景、保护环境的持续动力？眉山在推动街巷业态改变、让居民和店铺经营者充分享受“美景红利”上找到答案。
据“东坡宋城”景区管委会产业科科长张英杰介绍，“东坡宋城”定位是眉山市历史文化名城核心区、文化旅游商业集中区和东坡美食养生文化体验区，因此在区域业态控制规划中划定了“旅游纪念品、特色餐饮美食、娱乐休闲、民俗文化展示、书画古玩”五类业态，并积极引导相关产业聚集。
记者走访发现，“东坡宋城”不少古玩、书店、特色美食、教育机构等商铺的生意都很火爆，而且街面干净，几乎看不到垃圾，也没有车辆乱停乱放。
生意好了，租金也涨起来。陈艳透露，不少商铺的租金已经达到了每年每平方米1000元，相比周边没有打造的传统街道，租金要高30%左右。
但她觉得值得，“漂亮、环境好，客人自然愿意来，我们也要把环境维护好。”