空调三大巨头玩“三国杀” 十一家电卖场促销瞄准线上

　　卖场的空调品牌“十一”多打价格战。 记者王维宣 摄

　　新旧标准切换关键时点将至 淡季价格战硝烟起

　　十一假期将至，各大厂家、商家都摩拳擦掌，在家电行业，上半年一枝独秀的空调意外成为这个长假的价格战明星，一直声称不打价格战的行业龙头格力则成为大战的触发者，其他品牌也纷纷跟进。

　 　行业库存处于高位

　　据报道，山东格力分公司近日在该地主要报纸上高调刊登了一则广告，宣称：格力电器20年首次发动价格战，斥资百亿。此外，记者了解到，日前广州格力也召开了全员营销十一促销大会和经销商动员会，宣布从9月30日到10月7日将发起8天8夜的“裸价风暴”。

　　有消息称，格力这次的大规模降价行动是全国性的，除了空调外，格力旗下的冰箱和生活电器也将一起参加。对于这一高调的价格战行为，业内普遍认为与新冷年（今年8月至明年7月）开盘之际企业加紧清库存有关。

　　据国家信息中心信息资源开发部统计，2014冷年（去年8月到今年7月）国内空调市场销售规模达到4200多万台，销售额同比增长17.49%。尽管空调仍存在较大增量市场，但奥维咨询（AVC）也分析指出，今年空调行业库存处于历史高位，对渠道和企业来说，后期风险较高。有说法称，今年全行业库存有2000多万套。

　　不过，格力方面给出的说法却是与库存无关。

　　龙头“打架”行业跟进

　　记者从业内了解到，变频空调APF新能效标准自去年10月1日起正式实施，根据有关规定，旧标准下的3级、4级、5级空调还可以销售到今年9月底，也就是说今年的十一成为一个新旧标准切换的关键时点。记者在卖场走访也看到，各大品牌仍有少量的旧标准3级空调产品在售。而面对旧产品退出后留下的市场空间，心存企图的显然不只是格力一家。

　　昨日，另一行业龙头美的家用空调国内营销公司总经理王新亮则表示，早在8月初，美的空调就已启动新品促销活动，国庆期间还将推出更多优惠活动。值得注意的是，格力今年提出要完成收入1400亿元的目标，但来自对手的挑战导致“压力不小”——一位格力内部人士曾这样表示，数据也显示，双方近年来在空调业务上的差距呈现缩小趋势，今年上半年格力空调业务营业收入约507.2亿元，同比增长约8%，美的空调业务上半年收入416.92亿元，同比增长18.24%。在此背景下，价格战或成为双方进一步争夺市场老大的必要手段。对此，格力一位人士也并不讳言，“有意进行行业洗牌，抢占市场空间”。

　　据了解，在格力、美的引爆价格战后，其他品牌如志高空调、海尔等纷纷跟进，但业内人士担忧，两大领先厂商率先发动的价格战对整个空调市场将带来深远影响，中小企业生存环境会更严峻。

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　　十一家电卖场

　　促销瞄准线上

　　随着网络购物的普及，尽管各大家电卖场现场促销活动依然火爆，但线上已然成为今年十一黄金周家电销售的主战场。

　　记者了解到，国美在线推出了“见证低价奇迹”十一超级购物狂欢节，消费者购买家电和厨卫商品可享“满千减百，最高减2000”的优惠，还可再叠加3%的“国酷券”优惠。

　　而在8·18大促中尝到甜头的苏宁易购继续瞄准了女性市场，启动了母婴、美妆、奶粉三天三夜特卖会，同时在旅行、家装、婚庆等主题产品方面也着力于撬动“她经济”。

　　行业分析人士表示，女性市场的顺利突围有助于优化会员结构，不失为突破电商同质化竞争的一着好棋。（记者张毓）