移动游戏首次超网页游戏 成网游市场最重要拉动力

网络游戏:　多元发展觅“钱途”

经济日报记者　陈　静

流行于欧美国家的体感游戏,近年来也传入我国。体感游戏就是一种通过肢体动作变化来进行操作的新型电子游戏。无论是教育类、益智类、运动类体感游戏,都有着广阔的市场前景,如将体感游戏与健康医疗类结合,用于一些病人的康复等。图为一位用户正在体验一款体感游戏。　佳　行摄

手机游戏是游戏行业的新贵,受到资本的强烈关注和追逐,实现飞速发展,玩家也有了更多选择。图中的玩家正在试玩一款新游戏。　佳　行摄

作为国内最大的网络游戏展会,“2014Chinajoy”8月3日闭幕,首次突破25万人次的入场总人数展现出用户对网络游戏的热情。8月7日,首个纯手机游戏概念股乐逗游戏登陆纳斯达克,上市首日大涨6.27%,总市值6.79亿美元。

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山透露,今年上半年,我国客户端游戏市场销售收入255.7亿元,同比增长9.8%;网页游戏市场销售收入91.8亿元,同比增长71.9%;移动游戏市场销售收入125.2亿元,同比增长394.9%。移动游戏首次超过网页游戏,成为网游市场最重要的拉动力。

一系列数字正是网络游戏红红火火的写照,伴随版权概念的不断清晰和移动互联网的飞速拓展,我国网络游戏产业已呈现出多元化的发展趋势。

“掘金”优质内容

盛大文学的6部网络文学手机游戏改编权卖出了2800万元的天价,其中网络作家方想的《不败王座》拍出810万元,蝴蝶蓝的《天醒之路》拍出465万元。然而,这还仅仅是手机一个终端的拍卖价格,如今的网络小说的游戏改编权可按PC端游、网页游戏、手机游戏分别售卖。拿耳根的《我欲封天》来说,其网页游戏改编权已在今年5月以100万元价格售出,此次手机游戏改编权则被指游方寸以665万元的价格拍下。盛大方面透露,今年一季度,其版权收入已经是去年全年的130%。

在去年下半年,一部热门网络小说的手游版权也只有100万元左右。网络文学游戏改编权为何疯涨?一方面,“大神”作者背后的“粉丝经济”正在体现出价值。去年9月,唐家三少作品改编的手机游戏《唐门世界》上线,一周内进入grossing榜前20名。作者们的号召力,让闻风而动的“粉丝”成为最容易导入的流量。

而在另一方面,网络公司付出了高额的版权费用,也让作者与其更紧密地结合在一起,从而有可能提高游戏的制作质量。作为盛大文学主要的竞争对手,腾讯文学宣布将与巨人网络合作,将网络小说《择天记》改编为端游作品。巨人网络副总裁彭程表示,《择天记》的作者猫腻将担任游戏“联席主策划”,小说中的连载章节将和游戏的内容达成平行互动的关系,以“书游同步”的方式吸引粉丝。

此外,版权费用高涨还与版权环境净化有关。包括腾讯游戏、搜狐畅游等在内的大网游公司,均在获取内容后自主研发正版授权产品,并与原授权方合作,打击市场侵权产品。这让网游公司更倾向于购买版权,“手中有粮心中不慌”。

资本“押宝”移动游戏

就在以腾讯和联想作为大股东的乐逗游戏上市前一周,阿里巴巴斥资2亿美元投资美国移动游戏公司Kabam,知名互联网厂商先后表现出对移动游戏的浓厚兴趣。在本届“Chinajoy”上,网易、腾讯等知名厂商主打的游戏产品中,手机游戏占据四成以上。而在老牌游戏厂商中,巨人单独成立了移动游戏公司,盛大也“押宝”手游。按盛大游戏张向东的估计,未来手游的收入占比将达60%。

来自市场研究机构艾瑞咨询的报告称,今年上半年,我国上市公司并购游戏企业共有14起,其中11起并购中,标的游戏企业旗下有移动游戏业务的占比近80%。艾瑞因此分析认为,上半年游戏企业并购热度不减,且多偏向于移动游戏企业,证明目前市场对于移动游戏未来发展趋势依然看好。预计我国移动游戏营业收入将由去年的148.5亿元增长到2017年的705.7亿元。

孙寿山表示,移动游戏的红火,是由于其本身就具有进入门槛低、研发周期短、消费用户广、市场潜力大等特点,因此各方竞相追逐,已成为游戏市场新的高速增长点。

而从另一方面看,移动游戏的高速发展也来自于审批效率的不断提高。孙寿山介绍说,2013年在上海实施国产网络游戏属地管理,效果明显,将继续扩大试点范围。同时,加快和简化游戏审批申报材料和流程,对卡牌、跑酷等休闲益智类游戏的审批进一步简化,而这两类游戏正是移动游戏的主打品种。

不过,资本的蜂拥而入也让移动游戏出现了“虚火”的可能。张向东坦言,各大厂商需要警惕投资手机游戏“扎堆”带来的风险。暴雪娱乐副总裁吉尔马丁也表示,建议中国厂商不要盲目跟风开发网页游戏和手机游戏。“玩家热爱一个游戏,和它以怎样的形式出现并没有直接关系。”