移动支付硝烟再起 百度钱包拍照付亮相

绘图：杨佳

作为互联网三巨头之一，近日百度在移动金融领域频繁出招。刚获得基金支付牌照不久的百度，昨日在北京正式推出旗下支付业务品牌“百度钱包”，全面更新此前的“百付宝”产品。

据悉，百度钱包将率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有App中。4月下旬，“手机百度”将发布内置百度钱包的支付版本。

百度谨慎涉足第三方支付

据了解，去年7月份，百度钱包拿到央行支付牌照，此后团队在一个季度内扩张到100多人，由百度最年轻副总裁李明远直接分管。不过，对于涉足第三方支付行业较晚的百度，步子也迈得较为谨慎。与微信类似，百度钱包只开放储蓄卡绑定，不支持信用卡。相比支付宝钱包和微信支付，百度钱包显然更注重依靠百度强大的搜索、地图等功能实现在消费端的支付嵌入。

有业内分析人士认为，最近各大银行对第三方支付合作收紧，使得目前市场上最大的两个支付机构——支付宝和财付通稍稍进入业务休整期，这对百度钱包而言，是极佳的市场切入窗口期。

李明远在发布会上表示，百度钱包通过打通移动生活服务关键环节，打造一个包含用户、合作伙伴在内的健全的生态系统。“用户的需求已经从‘百度一下，你就知道’演变为‘百度一下，你就得到’，这种变化正是百度深化布局移动支付，推出百度钱包的初衷。”李明远指出。

百度公司百付宝总经理章政华进一步表示，百度钱包想打造的是“随身随付、让优惠无处不在的钱包”，它提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务，同时提供“百度理财”等资产增值工具。章政华透露，百度推出的理财都将直接对接到这一平台。同时，他向记者强调表示，百度钱包是一个开放的支付平台，不排斥与各种机构对接。“我们现在与多家大银行都已经连通了，我们甚至不排斥通过合适的间连机构来接入。”

“拍照付”技术开始亮相

据悉，4月下旬“手机百度”将发布内置百度钱包的支付版本。通过用手机百度搜索需要的商品服务，或进入手机百度“我的钱包”功能，都能够在对应的商户提供的服务中进行浏览和选择，并通过百度钱包完成在线支付。百度表示，未来百度钱包还将开放更多生活消费场景，加入到更多热门App的使用中。

现场，章政华展示了包括在线支付停车费、在线订餐在内的更多支付场景。记者留意到，百度钱包的“拍照付”支付技术也在发布会亮相。“未来，如果用户在路边的广告海报上看到心仪的商品，就可以打开手机百度的‘轻拍’功能来拍照，系统将自动为你匹配出目标商品的商家和价格信息，并通过百度钱包直接下单，完成支付。”章政华表示。

若能推出，这一模式将是二维码支付后，又一款O2O支付解决方案。

资深媒体评论员石述思表示，百度是国内最大的流量平台，拥有超过6亿的活跃用户，“百度钱包”只要能转换1亿—2个亿的用户流量就可以直接冲击现有的电商体系，加上百度已拥有了百度地图、百度糯米等资源优势，百度钱包将是未来移动支付市场的最重要力量。不过，这种转化能否顺利进行，还有待市场考验。

重点在吸引用户入驻

从去年下半年开始，微信支付和支付宝钱包通过与线下实体商家合作、利用打车App和春节红包等手段吸引用户，利用互联网理财产品提升用户黏度。线上线下各种应用场景的丰富，快速推动了两家的业务发展。

中国传媒大学统计研究所所长沈浩教授分析表示，当前移动支付行业的竞争已经从支付产品、支付平台演变为移动生态服务的竞争。从支付宝的绝对优势充分证明了应用场景的重要，数据显示，3月份以来，支付宝每天的移动支付笔数已经超过2500万笔，这一规模已经超过2012年支付宝每天日常交易的总数。

易观分析师李烨在接受南方日报记者采访时表示，在百度钱包正式推出前，百度已经在下游构建丰富的支付场景。“百度拥有手机百度、百度轻应用，百度地图、百度理财等14款移动端用户过亿App，今年又收购了糯米网，在移动支付的O2O闭环中提前布局。通过营销手段，甚至强制用户注册百度的账号体系，完成账号一体化的建设，为旗下App与百度钱包的无缝结合做好准备。可以说支付宝钱包有移动电商的背景和最成熟的支付体系，微信支付拥用最活跃的社交App平台，那么百度则可以为用户带来精准的流量。在支付功能打通后，百度的搜索，轻应用推荐，百度理财等APP将发生联动效应，建立好围绕支付平台的生态系统。”

对于迟来的百度钱包，李烨认为，之前支付宝和微信已经通过诸如打车补助、微信红包等营销方式，抢占了大量的商户和用户，百度钱包目前的重点就是吸引用户入驻。

“可以看到，百度钱包之前宣布其对入驻商户在PC端费率全免，移动端则承诺‘永远行业最低费率’，以价格来吸引之前被支付宝钱包和微信支付抢占的商户资源。”易观认为，近期百度钱包在营销上将有更大的动作。