[福建]米兰世博会欧洲市场营销活动取得圆满成功

　　6月27日-7月4日，省旅游局副局长吴立官率我省厦门、漳州、龙岩市旅游局负责人、厦门旅游集团、福建土楼南靖景区、永定景区、厦门航空公司、龙悦国旅等主要旅游企业、景区、旅行社赴欧洲开展为期8天的米兰世博会欧洲市场营销活动，分别在阿姆斯特丹举办福建旅游沙龙、在米兰世博会中国馆举行“福建旅游欧洲官网上线启动仪式”等旅游推介活动、在罗马举办“清新福建·尽有可寻”主题推介会。本次旅游促销活动达到了推介福建旅游、展示福建形象、开拓客源市场、加强旅游合作的目的。主要呈现以下特点：

　　一是活动内容精彩纷呈。此次活动包括以“茶香五洲、绿色福建”为主题的米兰世博会中国馆“福建活动日”旅游宣传推广活动、荷兰阿姆斯特丹福建旅游沙龙、意大利罗马福建旅游推介会、拜会当地官方旅游机构及大型旅游运营商等。6月29日上午，阿姆斯特丹福建旅游沙龙精彩亮相，荷兰乌特勒支旅游局负责人阿德拉尔女士，以及当地大型旅游运营商、华人社团、媒体记者20多人参加了福建旅游沙龙活动。会上，主持人介绍了福建旅游资源概况，以图文并茂的PPT重点推介了福建“五个一”旅游品牌，两地旅行商进行了业务交流和对接。

　　6月30日，在中国馆“福建日”开幕式上，中心舞台LED大屏幕滚动播出福建“五个一”旅游品牌风光片，在中国福建及意大利经贸、文化、旅游各界人士的共同见证下，吴立官副局长与参会嘉宾共同启动“福建旅游欧洲官方网站”www.travelfujian.com正式上线。五位靓丽的当地志愿者身披“福建旅游欢迎您”红绶带现场派发福建旅游宣传资料，游客在茶艺表演区观赏茶艺表演，品尝福建茶“清、和、淡、雅”的同时，还能带回制作精美、有“清新福建”标识和“福建旅游外语官网”域名的品茗杯。

　　7月2日，福建旅游促销团在阿尔巴拜会了当地旅游局之后，北上意大利首都-古城罗马，并于当天下午举办“清新福建·尽有可寻”主题推介会。意大利拉奇奥大区旅游局负责人克里斯蒂娜女士、意大利主要旅游运营商、华人社团、媒体记者60多人出席推介会。吴立官首先介绍了福建基本情况，他说，福建是个旅游胜地，踏进福建那一刻就开始了头顶蓝天白云、享受世界最生活的旅程。在福建除官方的汉语外，还有八大方言。独特的文化和环境造就了如大儒朱熹、近代睁眼看世界第一人林则徐、以及严复、冰心等名人，来福建旅游就是一次清新福建文化和心灵之旅;福建是海上丝绸之路和郑和下西洋起点，如今又被中国中央政府确定为海上丝绸之路的核心区、生态文明的示范区和中国自由贸易实验区，来福建旅游就是一次清新福建历史和商务之旅。在这里，能够找到丝绸之路两个重要商品--茶和瓷器，探寻茶文化和瓷文化在不同地域的演变，可以感受中国生态文明和商务贸易现代化的缩影，甚至可以感受到他们未来发展的路径。吴立官最后表示，清新福建是中国的也是世界的，对于自然的恩赐和祖先留下财富，我们不敢独享，期待大家和我们分享福建，让更多的人知道福建最清新、最传统、最生活、最现代，让清新福建之旅成为人生最美的记忆。

　　推介会上主宾双方互赠礼品，主持人通过PPT作了福建旅游“五个一”品牌专题推介，福建旅游多姿多彩、独具魅力的自然之美、人文之魅，引发在场嘉宾的连声赞叹。两地旅行商进行了业务交流和对接。

　　二是凸显福建旅游特色。阿姆斯特丹福建旅游沙龙和罗马福建旅游推介会，以“清新福建”为主题、海丝文化为核心、茶文化为主线，重点突出福建旅游“五个一”国际营销品牌。福建拥有福建土楼、武夷山、中国(泰宁)丹霞三个世界遗产，形成了“一杯茶(世界茶香武夷山大红袍)、一座楼(神奇土楼)、一座山(秀美武夷山)、一座城(“海上花园”厦门)、一条路(海上丝绸之路)”的五大旅游产品体系，以及闽南文化、客家文化、妈祖文化等文化旅游资源，在推介会上通过图文和讲解的方式全方位地展现福建旅游丰富多彩、独具特色的自然与人文之美，得到境外旅游业界的高度赞扬和肯定，进一步加深了欧洲旅游业界对福建旅游的认识和了解，为深化双方旅游合作打下了良好基础。

　　三是注重活动实效。此次福建旅游推介活动不再沿用传统的大规模会场模式，而是讲求实效，注重线上、线下品牌展示和双方旅行商的合作交流。

　　福建旅游欧洲官网上线。米兰世博会中国馆“福建日”启动上线的 “福建旅游外语官方网站”是由省旅游局精心打造，介绍福建旅游资源最权威的大型综合性对外门户网站，以“清新福建”为网站主题，以福建优美风景图片为网站主基调背景，包含Attraction,Explore,Cities,Plan四大板块，涵盖品牌展示、产品介绍、旅游攻略等内容，通过图文、视频等多种方式向世界全面展示“清新福建”的自然和人文之美，为发现福建、走进福建提供全面的品牌介绍和信息服务，让各国游客更加温馨、更加快捷地感受“清新福建，福往福来，自由自在，最美记忆，共同缔造”。

　　强化境外旅行商双向对接。通过福建旅游重点产品及经典线路现场推介、优惠政策发布、双方旅游业界业务对接、等形式，进一步加强了与欧洲旅游业界主要经营中国及福建旅游的大型买家、型旅游运营商、媒体和官方人员的交流和沟通，让买家、卖家双方点对点、面对面地业务洽谈，从而加深对福建旅游及旅游产品的认知，真正实现双方在旅游产品和线路开发、市场开拓、区域协作等方面的务实合作。达成合作共识，形成合作实效。

　　加深了解境外目标市场。活动期间，福建促销团还拜会了意大利和荷兰官方旅游机构，加深相互了解，密切交流合作，学习借鉴旅游发达国家推动旅游科学发展，尤其是创新国际旅游营销上好的做法和先进经验，交流对福建开发国际客源市场，打造福建旅游国际品牌的意见和建议，共同设计包装联接福建与欧洲、满足双方游客需求、互为市场的旅游精品线路，提高福建旅游在欧洲客源市场的占有率。(省旅游局市场开发处 陶闽榕)