[福建]“福建旅游”微信成“清新福建”营销新阵地

　　上半年，省旅游信息中心主动、扎实地做好公众信息服务工作，在微信发布方面取得突破性进展，粉丝量暴涨至3万，据腾讯方面分析，实际传播影响力达60万(以平均每人的微信好友100个记数，3万粉丝的二级影响力为60万人左右)。

　　一是鼓励原创，单篇攻略最高转发达2万次。上半年致力于建立三条来稿渠道，鼓励编辑人员踩线创作、信息中心全体员工和市县旅游局集体来稿，攻略内容实现由采编走向原创，由单一景点推荐到全省主题推介的重大转变，半年来，共编发各类攻略、资讯等信息1080条信息，改版后的头条平均转发量达3千多次，阅读次数达1万多次，同比增长80%左右，以文本质量吸引更多粉丝关注。其中，单篇攻略——《告诉你一些关于“福州贵安温泉” 绝对不知道的秘密》转发量达2万多次，阅读次数达15万多次，创历史最高记录，活动参与人数近1万多人，为景区宣传取得了良好的效果，相关内容被各类微信订阅号广泛转载。

　　二是联办活动，扩大微信影响力与传播渠道。连续自办活动，并与省内九市一区、12个省、直辖市旅游部门和蚂蜂窝、在路上等6家旅游企业官方微博微信形成合作关系，积极开展线上线下互动活动，半年以来，线上共举办19场活动，平均每月3场活动，线下也积极开展踩线活动，5·19中国旅游日线下关注“清新指数”赢取旅游基金活动，参与人数近万人，为后续形成大范围传播框架打好基础。

　　三是用足功能，微官网、微社区、微门户凝聚社交与管理人气。推出微官网管理后台，成功申请开通微社区，自主开发“微门户”管理系统等。其中，微社区主要为福建旅游现有微信关注用户提供交流互动的平台，到6月30日为止，微社区点击量为11.1万次。(陈枫、张惠凤)