短评：不唯票房论天下－－中国电影感召力如何“归来”？

新华网北京７月１０日电（记者许晓青）今年上半年，全国电影票房达１３７亿元，已超２０１１年全年票房，同时已有１５部国产片跻身“亿元俱乐部”。但人们不禁要问，票房能代表电影的一切吗？

票房这根“指挥棒”，催生了中国电影产业的骄人业绩，却也制造了不少滥竽充数的“快餐电影”和艺术干瘪的“矫情电影”，个别从业者甚至拿商业广告、血腥暴力当卖点。

原创力不足、想象力匮乏是国产电影的一个问题。某类题材或某部作品的成功，往往跟随大量的跟风与克隆，电影创作变成了简单粗糙的复制与改写。

随着电影数字化进程的全面推进，立体和巨幕电影技术已从前沿概念发展为普遍实践；然而常年来，国产电影的科技含量与人才储备较为欠缺。

面对越来越凶猛的好莱坞进攻，在票房节节增长的同时，中国电影，将如何增强自己的号召力？

要不以数量的增长为目的，以提高质量、推出更多精品力作为目标，要把提高质量作为转变电影发展方式、实现电影产业升级的着力点和突破口，逐步形成优秀影片能够占据年度产量较高份额的创作格局。

要对电影票房的“偷、漏、瞒、虚”报等问题施以重拳，对于违规操作、有悖公平竞争、干扰市场秩序的影院和院线，实行警告制度，严重者取消执业资格。

要由政府主导组织实施电影高新技术应用工程，引导和鼓励我国电影从业人员积极学习国际数字电影发展成果，推动中国电影科技进步。

要优化电影的营销策略，不应排斥现代化的营销模式，充分了解受众，把握市场；围绕影片话题，形成话题；合理选择档期，趋利避害。

要加强电影评论和理论工作，并使之大众化，引导电影工作者的创作水平和观众的欣赏水平，促进电影产业中拍电影与看电影的良性互动。

张艺谋的《归来》一口气已经赚了２．９亿元票房，我们同样期待中国电影基于文化底气和科技含量的感召力，也尽快“归来”。