“礼品经济”再见 从中秋节理性消费看经济发展“新常态”

    新华网四川频道9月9电（本网记者 胡旭）“平价月饼”热销、大众餐饮火爆……中秋小长假已经结束，社会议论最多的一个话题，就是一度被“礼品经济”绑架的传统节日开始重新回归“理性消费”。假日消费种种新迹象，一定程度上折射出经济“新常态”下悄然转变的消费格局。

    月饼是中秋节最典型的团圆“符号”。近年来，受各种因素影响，月饼从一种广受欢迎的普通节日食品“摇身一变”，异化为一种公款消费、利益输送的产品。这导致市场上“天价月饼”大行其道，各类昂贵礼盒屡见不鲜。

    然而，今年中秋，最直观的改变莫过于“天价月饼”让位“平价月饼”。在各大城市的商场超市，在各大电商的促销平台，以前动辄千元的奢华中秋月饼礼盒难觅踪影，取而代之的是一两百元的简装月饼。

    不少月饼商家表示，今年中秋早早把握“中低端”营销趋势，主打“亲民路线”，礼盒包装精美而不奢华，价格水平控制在合理区间。尽管毛利下降，但销售额并不比往年差多少。

    同时，还有不少人选择自己动手制作月饼馈赠亲友。在网上，月饼DIY工具套装十分畅销；在社区，还有月饼师傅现场教授市民制作技巧。这种方式不仅大大减少包装浪费，还增添了浓浓的节日情意。

    作为“礼品经济”“风向标”，高档烟酒消费也在今年中秋节迎来新风。包括飞天茅台、52度水晶装五粮液，以及国窖1573在内的高档白酒，自去年以来就进入价格下调周期，如今节庆消费更走上了普通老百姓的餐桌。

    有着长年从事烟酒经营的一名经销商坦言，以前公款订单是高档烟酒的主力客户，现在情况已发生变化，大客户主要靠民营企业，过节期间公款消费烟酒送礼基本绝迹，还比不上普通散客。

    在餐饮消费方面，许多餐厅营销主管发现，和往年主要以接待企事业单位客户不同，今年的主力消费群体已变成了普通家庭。因此，不得不在菜品搭配和价格制定上更加合理，满足这部分消费者的需求。

    、 过去，有人曾担心反腐会中伤实体经济尤其是服务业。实际上，由腐败带来的非正常消费，其催生的是“非正常经济果实”，这才是最危险和无法持续的。以“天价月饼”为例，畸型节日“礼品经济”看似刺激了消费，实则明显抬高企事业单位乃至整个社会的运行成本。这不仅带有拉抬物价的“副作用”，一定程度上还抑制了中低收入者的消费欲望，影响全社会整体消费能力。

    可喜的是，透过今年中秋消费的种种新迹象，我们看到，商家的经营理念发生了悄然转变：过去靠节日“礼品经济”一年开张三个月就能赚得盆满钵满，如今转型为做精做细做实自身产品，围绕大众消费群体“做文章”，寻求和拓宽消费市场空间。

    当前，我国经济发展已进入“新常态”，我们要鼓励和扩大的国内需求，激活广大群众“理性消费”市场，继续坚持抑制“畸形消费”的相关政策措施，培养出良性健康发展的消费秩序。（完）