白酒首次进行线上销售 线上线下展开“大决战”

　　12月17日，“2014中国白酒文化节”在我省宜宾市举办。这次白酒文化节将首次通过电商平台对白酒进行线上销售。网络渠道一打开，对于线下实体店的销售无疑是一个巨大的挑战。据了解，包括五粮液、茅台等几乎所有名酒都已经或者准备设立官方网络销售平台，再加上其他私人卖家的各种白酒销售网店，网络销售呈一片火爆的趋势。五粮液公司更表示，今后网络年销售额将达到50亿元。记者了解到，以53度500毫升的飞天茅台酒为例，官方定价为1188元，而正规网站的售价有的仅为909元，52度500毫升的水井坊，官方定价为699元，网上商家仅售399到499元不等。价格成了网络销售的杀手锏。随着线上销售的火爆，实体店会不会受到影响？为此记者走访了成都的酒类销售市场，不少白酒零售店老板表示，由网络销售崛起引发的明日之忧，已经来了！

　　记者随机走进成都市天顺路上的一家名烟名酒店里看到，白酒销售仍以高档名酒为主。老板说，网上销售渠道的一开通，店里的销量确实受到了一定程度的影响。尽管如此，由于客源稳定，大多数老顾客还是愿意到实体店里购买白酒。并且，为了占领市场，线上线下的价格比拼，短期内不见得就是网上商家有优势！以这家走低价多销的小店铺而言，他们所销售的500毫升53度飞天茅台酒标价为880元，52度500毫升的五粮液价格为585元，相较于官网售价来说分别便宜了308元和114元。并且，和网络上一些私人的商铺价格也不相上下。 老板告诉我们，由于市场竞争太激烈，他们不得不低价走量。