白酒过冬春季糖酒会变调：电商小酒唱主角

　　白酒行业的“寒气”已渗透到糖酒会。昨日，第2014年的春季糖酒会在成都世纪城会展中心开幕，商报记者从组委会得知，本届糖酒会规划总面积为12.5万平方米，比去年少了5000平方米；而预计十余万专业观众参展的规模，也比去年少了超过三成。

　　现场：巨头低调参展

　　“昨日上午，第90届糖酒会开幕。记者了解到，茅台继续以往的传统，不去现场布展；川酒巨头五粮液、泸州老窖等则凑兴参展，实际上并无新品推出。去年斥巨资参展的重庆酒企诗仙太白在酒店预展后昨日已撤离成都。

　　“宾馆一楼的服装店都没有撤完，而去年是全部布展了的。”在锦江宾馆布展的重庆金定集团副总裁、蒋瓜瓜木瓜酒营销总监殷俊告诉商报记者，今年糖酒会人流明显下降，木瓜酒去年登记的意向客户超过400家，今年只有不到300家。往年一楼被五粮液、泸州老窖等大企业包下的场地，今年则是被杜康、西凤等众多二线品牌甚至是不知名的酒企瓜分。

　　原因：酒业还在“过冬”

　　“今年糖酒会可能是中间商历史上首次亏损。”某酒企负责人告诉商报记者，以前需要四五十万才能拿下的展位，今年由于招不到商，他三万元就拿下了。重庆某紫砂大曲经销商告诉商报记者，去年他只能住到成都火车南站附近，但今年轻易就在九眼桥附近找到住处。

　　白酒行业专家肖竹青告诉商报记者，糖酒会的冷清与白酒行业整体“过冬”不无关系，“行业发生翻天覆地变化，日子不好过，经销商开始回归理性，所以糖酒会招商不再那么粗犷。”肖竹青还指出，由于糖酒会上产品在服务、包装、定位上都严重同质化，这对经销商来参展的热情也有不少影响。

　　变化：电商小酒唱主角

　　与展场的“冷”形成鲜明对比的是，今年糖酒会的最热话题变成了白酒电商：新希望食品跨界结盟O2O酒商1919、酒中酒以及西凤等品牌纷纷牵手电商、上海酒业中心发布O2O平台……一位来自重庆的酒商感叹：“今年的糖酒会不谈电商，不谈O2O真的是赶不上时代了。”

　　此外，一些定位独特的产品也成为本届糖酒会期间的一大亮点。枸杞酒代表宁夏红26日带来糖酒会期间最大牌的明星成龙，推介其旗下全线产品，并宣布打破酒类行业常规，采取“经销+团购+直销”的营销模式，引来数百家经销商的围堵。来自重庆的木瓜酒、茶酒以及小酒江小白等也凭借新的概念产品，获得相对较高的人气。“几乎每分钟都有人来展台问询。”江小白相关人士表示，小酒由于接地气，成为如今的行业背景下商家追逐的热门对象。

　　2014春季糖酒会规模

　　展出面积：12.5万平方米，比去年少5000平方米。

　　专业观众：预计十余万，比去年少近5万。