男装品牌集体沉沦 九牧王七匹狼不受年轻人待见

据报道，A股公司中期报表披露目前已经进入尾声，市场人士注意到，11家男性服装品牌公司今年上半的经营数字，无一例外全都出现了下滑。其中，七匹狼收入10.23亿元，同比下滑28.07%，在男装企业跳水榜上名列榜首。

与业绩相对应的，男装品牌也掀起了一股“关店潮”。中国利郎今年上半年关掉140家门店；截至今年6月底，九牧王直营与加盟店数量为2990家，与两年前高峰相比，减少了274家。而七匹狼更是在去年关掉505家店面。

在国内男装品牌中，利郎、九牧王、七匹狼的名头算得上是响当当，连他们的业绩都在下滑，其它公司的日子过得怎么样，我们可想而知。男装企业为什么会出现集体沉沦？新华社记者赖冬阳对服装领域一直保持着高度的关注和深入的了解，对此他认为，这是经济大环发生变化造成的。

赖冬阳：我们现在的整个经济增长率比以前低了很多，今年上半年是7.4%，在整个经济大环境不是太好的情况之下，消费也是比较疲软的，势必会传导到服装行业，特别是男装。男装一般来说是比较高端的，高消费领域肯定受到影响。再加上国家的禁令不断出台，对于以前用公款的方式去消费的男装，势必是一个很大的打击。

过去十几年间，国内的男装品牌发展迅猛，直营店、加盟店遍地开花，现在却遭遇瓶颈。其实，这与男性服装消费习惯有很大关系。女人的衣橱里永远缺少一件衣服，女性卖的衣服不见得很贵，但购买的频率非常高，而男性恰恰相反。

赖冬阳：男装跟女装不太一样，男性对时尚的需求，变化的速度其实不是太快的，款型比较固定，对品质的追求比较高，买了一套一万块的西服能穿很久，所以男装的需求周期性是比较长的，所以造成它的业绩不可能一直迅速地增长。现在有个词叫快时尚，比如ZARA，快时尚的价格比较低，款式比较新，跟国际时尚跟得很紧，很多年轻人面对这么多的选择，已经转移了。快时尚分了这么多的蛋糕，当然业绩不好看。

有数据显示，2014-2018年，我国男装销售收入增长速度将逐年下降，至2018年，我国男装销售收入将达1万1000亿元，增速将由2014年的16.02%降至2018年的10.94%。