电子商务界盛宴制造类川企为何缺席

    2014西部电子商务发展高峰论坛上，阿里巴巴、京东等电商巨头云集，本土商业大佬齐聚。在200多家参会企业的名单里，却很少看到本土制造业巨头的身影。这也折射出一个现实——我省生产制造大企业电子商务应用率还不到四成。

    缺席论坛或许偶然，但数据更具说服力。2013年“双11”当天，四川买家创造了17.7亿元的交易额，位居全国第六，西部第一。然而，四川卖家的销售却不到3亿元。同样是去年，四川全省进出口包裹比例为3：1。

    省商务厅提供的数据显示，截至目前，四川企业自建电子商务平台突破1.5万家，生产制造大企业电子商务应用率近40%，商贸流通大企业电子商务应用率超过70%。

    三组数据，指向同一个问题——卖出去的少，买进来的多。

    制造业企业为何缺席？

    华润雪花啤酒四川营销中心销售经理童晟向记者倒起了苦水：“我们跟天猫、京东合作开了网店，但是说实话，除了世界杯期间，平时几乎没什么销量。”童晟分析，啤酒笨重，配送比较麻烦，通过第三方平台网店销售的模式，制造业企业议价能力差，利润非常低。

    省商务厅副厅长杨春轩分析，当前网站热销的商品主要是服装家居、鞋帽箱包等，而四川的产业结构偏“重”，化工重装等占据大头，这些产品不太适合做网上销售。酒水、土特产等商品也没有形成网购的气候。因此，电子商务狂欢，四川本土制造业企业多成为旁观者。

    “卖不出去东西就不搞电子商务？”西南财大经济信息工程学院电子商务系主任、教授帅青红反问。在他看来，电子商务不仅仅是一门生意，而是一种理念，一个时代。发展电子商务，重要的是要有互联网思维，就是要以市场和客户为导向。川茶集团品牌中心副总监王书法同样认为，发展电子商务不仅仅是让企业产品“触网”，而是对整个企业的一次全新“再造”，包括产品结构、生产模式，甚至管理体制都要做出相应调整，从生产主导型向消费主导型转变。(记者 李欣忆 梁现瑞)