电商大举进攻传统服装业

　　正月将结束 小店没开张

　　昨天已经是正月廿六了，往年这个时候，沈阳大街小巷的服装店早就开门营业。中山路上一位经销外贸服装的老板介绍说：“以往现在是生意最火的时候，过完春节，一般正月十五也都正常营业了。今年，你再看看，这一条街上哪有几家出摊的，而且春节前根本就没卖多少货，春节后更别想赚钱了，还不如在家歇着。”

　　当天，沈阳晚报、沈阳网记者看到，在中山路前后百余米的距离内，只有这一家服装店开着门。老板说，她的房租到今年4月份到期，她是想把店面兑出去，才坚持天天开门的。

　　其实，早在街边小店出现关门潮之前，一些品牌服装店就已经在缩减门店了。相关资料显示，去年以来，中国动向、361度、安踏、匹克、特步等运动品牌累计关闭门店数量超过6000家。此外，佐丹奴在内地的门店也减少了180家;美邦服饰去年全年门店数量下滑200多家。

　　综合性商场 研究开后门

　　数据显示，春节期间，部分商场服装营业额与去年同期相比，出现下滑，而且下滑幅度高达10%左右。某商场负责人说，“我们这么大商场，不能关门，但也要千方百计地把客流引到这里来。”业内人士分析，综合性商场销售的品牌服装价格，普遍比网络上的旗舰店要贵，消费者来这里选购服装，更注重的是消费体验。但是，这类商场迂回设计的电梯，反倒让消费者感到特别劳累。这家商场正在研究把常年不用的后门也打开，让消费者走近路，少绕弯。

　　专业性的批发市场生意也不好做。位于北二路上的纺织服装城，开业多年，一直不见大的起色。一家位于电梯口的儿童服装店，销售情况还可以，老板说：“其实这家市场里卖的衣服，价格甚至比网上的还便宜，但是，消费者已经没有耐心一家一家地逛下去，他们更愿意坐在家里，直接在电脑上输入所需商品的关键字，就能蹦出来一大堆，确实挺方便的。”

　　人工成本高 拖累实体店

　　从去年开始，位于沈阳一些商圈内的品牌服装单体店，就已经开始进行转型。鳄鱼、班尼路等店面陆续更改为折扣店或者尾货店。一位业内人士介绍说，品牌服装店的店铺转型之后，店面装修的成本降了下来，而且水电的费用也有所减少，再加上薄利多销，经营情况还算可以。不过，实体服装店承受的成本上涨和库存积压的压力依然很大。

　　在五爱市场经营服装生意的王先生介绍说，现在摊位的租金每年都在上涨，而且人工成本特别高。王先生说，他正在招聘装箱工，每天早晨6点半上班，而他自己凌晨3点多钟就上班了。据了解，在五爱服装城，目前普工的底薪是2500元，旺季工资甚至能突破4000元。业内人士预测，一些品牌服装企业由于无法承受店铺租金的上涨，以及人工成本、库存成本的增加，今年的关店潮还将会持续不断。

　　沈阳晚报、沈阳网记者 谷丽红

　　实体服装店引入网络批发模式

　　“现在不到20%的档口是赚钱的，50%不亏不赚，30%的在亏损。”昨天，在沈阳一家大型服装批发市场做生意的韩老板说，就在两年前，这个市场的档口，光转让费就高达二三十万元;如今，很多商户在进行转租或者招搭边，都是受到服装生意电子商务化的影响，而且这种影响越来越大。

　　韩老板还介绍说，他的亲戚以前在十一纬路上经营一家服装店，货都是从他这里批发的。去年“十一”过后，由于将近大半年的时间没赚到钱，她就把门面改成了砂锅麻辣烫店，生意马上见起色。在街边小店转行的同时，各大品牌服装企业则加大了在电商网站的销售力度。业内人士也认为，服装批发市场进行变身，尝试引入全新的网络批发模式，将是实体服装店整体进行自救的有效方法。

　　有调查称，由于受到网络冲击，全国大大小小1000多家传统服装批发市场在5年内将有60%以上要发展成新的交易模式，否则等待的就是消亡。就在前不久，沈阳五爱市场也上线了网络购物平台，而且上线仅仅48小时内，平台浏览次数就达到11万余次，订单数量89笔，金额超过万元。