[甘肃]甘肃旅游商品要注重本土元素的国际化表达

　　在不久前落幕的第七届中国旅游商品大赛中，兰州塞纳河文化艺术传播有限责任公司出品的“敦煌祝福”首饰系列产品为甘肃捧回了一座银奖。自2009年参加首届中国旅游商品大赛以来，塞纳河公司已获得两金一银一铜的不俗战绩。

　　坚持本土旅游商品设计生产10余年，兰州塞纳河文化艺术传播有限责任公司总经理龚羽飞对甘肃旅游商品发展思考颇多。在她看来，目前，旅游商品特色不足、同质化现象严重，特别是作为地区文化旅游窗口的重点景区景点，旅游纪念品投放少、尚未形成系列化产品，这不但是甘肃旅游商品发展现状，而且已经成为一个全国性问题。“现在不是游客不愿意买，而是能够打动游客的、值得购买的旅游商品太少了。”龚羽飞说。

　　龚羽飞认为，甘肃具有旅游商品发展的先天优势，首先是资源优势，丰富多样的文化资源为旅游商品设计提供了许多可能性，更让许多旅游人兴奋的是，这些资源原本就是国际化和精品化的，最适宜进行商品转化;其次是人才优势，多年来，在政府的积极引导和扶持下，省内一些旅游商品设计团队得到了很好的锻炼和成长，在省内以及全国大赛中崭露头角，积累了丰富的经验，这支正在成长期的设计队伍是最难能可贵的。

　　那么，如何将丰富的旅游资源转化成可消费的旅游商品?塞纳河的经验告诉我们，必须将甘肃元素进行国际化表达。

　　上世纪90年代末，在全国旅游纪念品市场还是一片空白的时候，塞纳河推出了第一个敦煌旅游商品系列——“梦里敦煌”陶艺系列，将敦煌文化用陶艺形象表现出来，这个系列获得了首届中国商品大赛的金奖，并有不俗的市场表现，至今仍很畅销。此后，塞纳河乘胜追击，陆续推出敦煌壁画丝巾、杯垫、雨伞系列，在业界大获好评。时至今日，“敦煌壁画丝巾”“敦煌写经伞”已成为游客来甘肃的必购旅游商品。两年前，龚羽飞在英国出差时，许多人排队购买当地一种品牌首饰的场景深深地触动了她。当时她就想：我们能不能做一个敦煌文化首饰系列呢?就这样，龚羽飞把自己对敦煌文化的理解与该品牌设计师进行了交流，后来就有了今年的获奖作品“敦煌祝福”首饰系列。龚羽飞表示，这次成功是因为他们选择了一种更流行、更时尚的表达方式。“我们的设计眼光必须是国际化的，而且设计、生产的东西必须是游客喜欢而且能够消费的，只有把文化转化成每一位游客愿意消费的产品，才叫旅游商品。”龚羽飞说。

　　龚羽飞说，目前我省迫切需要构建一支具备将甘肃元素国际化表达能力的设计团队，集结一批对甘肃充满情感、对甘肃文化传播具有使命感的人才，以时尚、实用为原则集中进行旅游商品转化。

　　去年，我省决定组建旅游商品研发中心，并出台了一系列扶持政策。龚羽飞认为，研发中心成立后，应针对不同消费水平的游客，研发形成高、中、普通等特色旅游商品系列。特别是要在高端旅游商品上下功夫，让游客不仅要把甘肃印象带回去，更要勾起游客在甘肃的一段难忘旅游记忆，以此来提高甘肃旅游的可消费性和“可回头性”。同时，应集中力量在市场方面发力，逐渐形成甘肃旅游商品的设计、生产、专卖店连锁、物流配送体系，不断提高甘肃旅游商品的产业化水平。(文/甘肃日报记者 秦娜)