球星韦德来成都 过招小球员整了顿火锅 2015-07-23 11:37    来源： 成都商报

韦德昨（22）日品尝成都火锅

    昨天(22日)，拥有三枚总冠军戒指的热队全明星后卫韦德空降成都。韦德之后，今年NBA总冠军勇士的球员巴恩斯、汤普森还将在8月来到成都。NBA球星在夏季休赛期开启“中国行”，已成为NBA、赞助商开拓中国市场的重要手段，今年夏天NBA一线球星就有8人来中国，其中包括8月份将去上海和广州的超级巨星科比。“‘中国行’是生意的一部分。”这点共识从2004年“飞人”迈克尔·乔丹首次开启中国行就开始了。十年间，每到夏天NBA球星就会扎堆来华，他们借短暂行程大肆捞金享受奢华，这两年为了更好的营销效果，甚至还用上了“互联网+”的流行手法。

    大牌球星青睐一线城市

    成都是重要版图

    每到夏天，全世界水平最高的职业篮球联赛NBA迎来休赛期，NBA球星就会扎堆来华，一时间让中国的篮球市场变得格外热闹。中国是NBA球员最爱到访的海外国家之一，不论是到访频率、次数以及球员级别，都要远胜于其他国家。2004年“飞人”迈克尔·乔丹首次来中国，造访北京、东莞两地共67小时零33分钟，无数球迷为之疯狂，京粤两地数百名记者集体变身“狗仔”，《新京报》用了整整10个版来报道“飞人”的一天。乔丹开启了NBA球星“中国行”风潮，也让赞助商看到了巨大的市场潜力。最近10年，每年夏天都有十余名NBA球星来华参加活动，从一线大城市到二三线城市，他们来华的目的基本是参加赞助商宣传活动和商业表演赛等。

    乔丹之后，NBA现役的两大超级巨星科比和勒布朗·詹姆斯都来到中国，每到之处都能制造万人空巷的火爆场面。NBA球星的中国行会有至少两三个城市的行程，有的甚至会去五六个城市。一般来说，一线大牌球星青睐一线城市，比如北京几乎是大牌球星来中国必去之地，经济发达的上海也是大牌球星喜欢的地方，成都在NBA球星的选择版图上也属于重镇之一。这些年NBA如雷贯耳的明星几乎都来过成都，比如科比、詹姆斯、“大鲨鱼”奥尼尔、安东尼、克里斯·保罗、霍华德、韦德等等。2009年和2010年科比两次来到成都，其中2009年成都是他整个亚洲行的压轴戏。科比在成都待了5个小时，数万球迷疯狂追逐，堪称科比中国行最火爆的一站。2011年风头压过科比的巨星詹姆斯又来到成都，他在成都市体育中心举办训练营，现场挤满球迷几乎失控，被气氛感染的詹姆斯冲进人群时，胳膊被划出血。

    在业内人士看来，NBA球星喜欢成都与赞助商的市场诉求有密切关系。成都是中国西部的重镇，不少知名体育品牌在西部的分公司都设在成都，它们希望以成都为中心拓展西部市场。另外，成都的篮球用品销售在西部也是领先的，品牌策划NBA球星中国活动时，会通过各区域的销售情况决定球星的去处。一位体育用品销售的业内人士就告诉成都商报记者，“詹姆斯和科比来成都的活动正是耐克产品在中国最主要的代理公司之一邀请的，而这家公司就位于成都。”