闲暇时  NBA球星来华淘金成风

四川在线消息（邓倩文 四川日报记者 钱晞）中国篮球迷们很有眼福，刚走了林书豪、科比，又来了韦德、斯科拉、隆多、哈里森。今夏的NBA休赛期，各路NBA“大牌儿”像走马灯似的来在中国“走马圈地”，令喜欢追星的球迷好不高兴，而这些球星在“闪电”露脸的同时，也赚了个盆满钵满。                                          

球星：“淘金”娱乐两不误

据一位专门组织NBA球星中国行的工作人员透露，NBA球星来华出席相关活动，“出场费”通常以近千万元人民币计，如一次邀请多名球星花费会更大。尽管如此，签下球星做代言人的那些国际大运动品牌却乐此不疲，因为“从运动品牌公司收益看，这点出场费与销售产品所带来的巨额利润相比，实在是微不足道。”由于资金实力和品牌影响力的关系，国内运动品牌企业一般都不会请科比、詹姆斯这样的超级巨星，但会请一些边缘或过气球星与球迷们互动，这名工作人员说：“只要运作得当，商家的营销收益也会很可观。”

NBA球星对来中国似乎也很乐意，火箭球员巴蒂尔就说：“比起在NBA的生活，我更享受在中国像摇滚明星般的生活。”的确，NBA球星参加中国行活动，待遇不低，比如享受贵宾通道、有专车、配保镖等等，他们在吃喝玩乐地同时，还赚得大把银子，何乐而不为呢？

厂商：为市场大打球星牌

中国球迷追捧NBA球星的热度不减，为NBA的经营者们提供了无限机会，如今各种NBA特许商品大举冲入中国市场，从球衣到NBA总冠军戒指成了很多球迷的“标配”，NBA对中国市场的开发无疑相当成功，而来华“走穴”的球星正是这些营销大战中最好的推销员。

鉴于NBA球星对中国球迷的影响力和号召力，国内各大企业也纷纷让NBA球星代言，从当初巴蒂尔到基德，再到科比以及奥尼尔，“牌儿”越来越大，代言费也越来越高， 不过，这些国内企业似乎并未打算退缩，因为NBA固有的篮球器材和球员装备赞助商都尝到了“甜头”，在中国市场获得了巨大的收益，国内的企业尤其是运动品牌商家当然不想将市场拱手相让。

有数据表明，现在为中国品牌做市场推广的NBA球星越来越多，宣传方式也越来越独特，如奥尼尔的少林寺之旅，穆大叔的退役仪式都是由中国运动品牌一手导演，而这些活动令中国球迷新奇不已，厂家收获了眼球，球星则收获了银子，可谓皆大欢喜。

CBA：要学的东西还很多

相比NBA球星声势浩大地相继来华，中国本土的CBA却“安静”有加，对夏天的市场没有任何动作。

2006年，NBA在中国的总收入就达到了5000万美元，而CBA大部分俱乐部都处于赔钱状态，这种鲜明的反差，实际上反映着中国篮球经营的落后，由于对市场的“忽视”，CBA的领地正在丧失。据央视透露，黄金时间播出的CBA的收视率，近几年一直低于上班时间直播的NBA比赛。  

如何在职业体育平台之下，创造NBA那样的成熟的商业模式，是目前中国篮球需要思考的命题。显然，无论是从球星的培养和包装，甚至对比赛资源的开发方面，都有很大的运作空间。当一位又一位NBA球星以中国行的名义来华“淘金”时，CBA能不能从中吸取点什么呢？毕竟巨大的中国篮球市场不应成为人家的跑马地，CBA才应是这里的真正主人。